吴琪

2016年，直播、VR、人工智能等热词席卷互联网产业，也为服装行业和品牌营销带来新的机遇与挑战。这其中，直播的兴起与升级，日益吸引着服装品牌的关注和参与。事实上，在今年“双11”大战中，直播已经被提升到战略层面，在天猫1207亿的华丽战绩中，成为重要的幕后推手。

早在两年前，手机淘宝就曾试水直播，推出过“疯狂主播”互动创新业务。当时的形式和今天的淘宝直播比较相似，就是以“卖货”为主题，引导直播向社区化发展。但是两年前的市场环境并不像当下这般火热，直播的软硬件设施尚未健全，商家参与度有限，项目难以为继。

随着2015年直播市场升温，各种平台在资本的加持下迅猛发展，阿里也开始重新布局直播领域。今年5月，经过前期的试运营，以及“美宝莲直播：Angelababy和50名网红主播两小时卖掉1万支口红”等热门营销事件的造势，淘宝直播和天猫直播相继上线，涵盖了诸多商品品类，并支持“边看边买”，由此打造“电商直播”的新形态。

事实上，除了阿里系，其他电商也在紧锣密鼓地进军直播领域。如聚美优品，今年年初携手腾讯云对301店庆大促之前的颁奖盛典进行直播，随后推出聚美直播，开放三条生态链：面向B端品牌商，以明星或品牌的线下发布会为主；面向C端用户，以开通个人直播频道为主；培养明星晋升体系，将主播对外输出。

再如前两年收购了乐蜂网的唯品会，间接掌控着《非常静距离》《美丽俏佳人》等栏目，在明星资源和制作方面都有一定优势。……