兰兰

最近几年，在与中国企业的接触过程中，毛凯琳发现越来越多的企业开始加大对产品质量的关注。“你看在2016中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会现场，我们的展位上所展示的中国合作企业产品，其明显一年好于一年，品质感较以往有了很大的提升。”

毛凯琳是美国国际棉花协会中国及东北亚区总监，来中国已十年之久，说得一口流利的中文。也因此她跟不少中国纺织服装企业都打过交道，自然对于这一变化深谙于心，也感触颇深，“现在大家更多讨论的是品牌质量、产品质量而不是数量。”

事实上，自去年国家提出供给侧改革以来，作为“十三五”规划的一部分，纺织行业的“三品（品种、品质、品牌）战略”被频繁提及。面对新常态，不少纺织服装企业都在苦练内功，以求在激烈的市场竞争中获得生存和发展。在此背景下，由美国国际棉花协会举办的首届COTTON USA质量大会应运而生。

“我们希望借此提供一个平台，让中国企业能更好地了解美国棉花的品质、责任与创新，同时也为与中国生产企业及品牌企业的对话沟通提供一个面对面交流的机会。”美国国际棉花协会主席Keith Lucas说。在他看来，这是一个非常适时、实用的会议，将能和中国一些使用美国棉花的最大客户作直接交流，了解他们的需求，并且探讨美国棉业如何帮助企业面对生产中的各个挑战，以保证产品质量。

而据中国纺织工业联合会副会长孙淮滨在会上介绍，去年中国纺织纤维加工总量5300万吨，占全世界的一半以上，其中有84%是化纤，占了绝对优势和主体，棉花约为700万吨，仅占14%不到，而由于棉花的生产受土地、气候、政策等因素影响，面积和产量大幅度增长的可能性不大。

“棉花和纺织是命运共同体，二者互相促进互为条件协同发展，因此要把有限的棉花资源用好，既要了解棉花，也要了解纺织工业的走向。中国纺织工业“十三五”时期的重点任务就是三品战略，这为中国纺织工业的发展指明了方向。”孙淮滨说，中央经济工作会议提出了供给侧改革，作为纺织工业，无论品种、品质还是品牌都属于供给侧的问题，三品战略是纺织工业落实国家供给侧结构性改革的具体措施。

同时，中国经济增速明显放慢，其中一个原因就是国内需求不足，而相当一部分国内需求转向了海外，这一方面说明现在的供给侧满足不了需求，另一方面也说明国内消费品包括纺织品服装在三品方面和国外尤其是发达国家相比还有差距。另外，金融危机尤其是2011年之后中国经济增长减速，去年到今年纺织品出口一直负增长，原材料、人力、土地、融资等各项要素成本都在上升，行业需要找一条有效的途径解决问题，三品战略就是这条路径的有效选择，也是加快行业转型升级的必然之路。

他指出，为推进这一战略就需要在增品种上下功夫，一是研究流行趋势和走向，通过博览会、时装周和相关媒体对产品设计和消费者起到引导作用；二是在把握好流行趋势的基础上，加大产品的设计和开发，利用好各种要素，设计出引导市场、符合消费者需要的产品，包括开发生态绿色纺织品、智能纺织品和非遗纺织品。

他认为，中国纺织服装企业首先要树立质量为王的理念，掀起品质革命，而且还要有工匠精神，要精益求精，做行业标杆，用榜样的力量带动其他。而行业协会也会通过评选行业质量奖、推广行之有效的质量管理办法等方式来帮助企业。同时，生产企业还可以探索适合本企业的质量管理模式，比如质量、文化、加工、科技等等。

“创品牌方面，中国品牌的国际影响力和自身行业的体量不相称。在经过这些年的学习借鉴后，我们现在的品牌价值观是：质量、创新、快速反应和社会责任四位一体。品牌是产业综合实力的体现，要打造属于民族和国家的自主品牌，以提升产业在国际市场的影响力和话语权。”孙淮滨说。

对此，企业们显然深有体会。大家的共识是，现今企业如果还是走以往的老路靠低价比拼，那永远是没有竞争力的。“如何升级普通品种，让简单的产品更具市场优势，同时开发独有创新产品，才是企业的竞争力。”江门大兴针织公司董事副总经理舒宗华说。而广东佛山致兴纺织服装有限公司所采取的市场策略是坚持以质取胜，其副总经理杨斌表示，如今的客户需求也在改变，“你会发现如果你能提供市场上最有性价比的产品，那么即便你的价格比其他同行要贵，客户也是能接受的”。

无锡第一棉纺厂总经理周晔珺亦有同感。为给客户提供最优质产品，其对于原料要求十分严格，“一旦品质下降达不到客户要求，不仅会遭到投诉，长久以往还会有损企业品牌信誉。所以现在我们宁愿原料价格贵些，也愿意采用品质好的纤维。”而在天虹纺织集团有限公司总裁助理兼棉花部总经理陈夏驰看来，对于优秀的品牌而言，具备良好的纤维品质是其根本。只有在此基础上，不断创新产品形成自有产品优势，才能在目前激烈的市场竞争中站稳脚跟。

“随着市场环境的变化，全球纺织供应链也在不断地演变，而为配合负责任生产的全球规范准则和消费市场中不断崛起的中产阶层，美国国际棉花协会和COTTON USA认证企业将与合作伙伴一起合作共创商机。”美国国际棉花協会副总监Vaughn Jordan表示，美国棉业将凭借全球负责任种植棉花的规范标准，继续向全球棉纺企业提供优质稳定的美国棉花原材料供应。他希望在将来可以与这些企业继续保持合作，并为使用美国棉花的纺织企业带来效益。据悉，在去年美国出口至中国的棉花总值达8.529亿美元，美国棉纱出口总值1.15亿美元。