顾晨阳

2016年年底，王菲在上海举办“幻乐一场”演唱会，让人们看到了一个超级IP的价值。而IP正是过去一年最火的词汇之一，对于旅游业来说也不例外。

2016年12月15日，参加“2016文化旅游产业高端对话”活动的嘉宾围绕着“文化IP成就旅游产业升级”展开了讨论。

IP走俏，但虚火旺盛

2016年，IP这个词汇突如其来的进入各行各业。影视有IP、小说有IP、自媒体有IP，当然旅游业也少不了IP。然而很多人对IP的概念却一知半解。

IP是英文Intellectual Property（知识产权）的缩写。“IP是新名词，很多人并不清楚是什么意思。成功的文化IP至少要有三个元素：知识产权、优秀的产品以及庞大的消费群体。”国务院突出贡献专家津贴获得人、国家旅游局规划专家王兴斌说。

2016年，上海迪士尼乐园开幕。对比北京乐多港发展有限公司文化旅游分公司总经理肖少吉表示：“对于国内主题乐园的工作者来说，这真的是狼来了！” 在这之后IP旅游势不可当，无论是国外大IP主题乐园，还是新建起来的国内主题乐园都在过去一年抢夺这片蓝海。

但是IP旅游和IP产业的一片繁花似锦下面却是虚火旺盛。“现在IP旅游有很大的误区，不少从业者认为IP旅游是可以速成，以为投入大量资金、快速的策划一个旅游IP品牌甚至从有关部门那里获得一个示范区的牌子，吸引来大量的消费者就可以成为一个成功的旅游IP。”王兴斌表示，优秀IP的需要有人文情怀和普世价值，能够禁得起时间和空间的考验。

“盜墓并不是IP。但小说《盗墓笔记》以盗墓为题材，形成脍炙人口的网络小说，有清晰的著作权，并在此基础上获得授权在多领域进行衍生品开发，这就是IP的运作。……