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自媒体会将传统媒体逼上绝路?

2017-03-01滕子荆

人生与伴侣·共同关注 2017年2期
关键词:虎豹门户网站头条

滕子荆

近年来,报纸、电视等传统媒体的广告出现“断崖”式下滑的报道时常见诸报端和网络。如果时光倒转10年,谁都不会预料到传统媒体会落魄至此。

但是,这还仅仅只是开始。因为自媒体已经出现,并且正在疯狂攻城略地。如果将互联网门户网站称为传统媒体的“狼来了”的话,那么,以今日头条等为代表的一批自媒体,则可以称为“虎豹狮熊”。“狼来了”的结果,是导致传统媒体广告出现“断崖”式下滑。而“虎豹狮熊”群贤毕至,则会将报纸、电视这些传统媒体逼上绝路。

为何曾经辉煌至极的报纸和电视,会遭遇到滑铁卢式的惨败呢?原因只有一条:互联网的出现。具体而言,互联网打破了传统媒体的垄断地位。

互联网出现之前,报纸和电视在新闻传播方面具有垄断地位。即便在传播新闻的过程中,采取的是最令人不屑的“填鸭”的方式,受众也只能接受。由于受众选择的余地很小,所以今天报纸刊载什么稿件,读者只能看什么稿件;电视台播放什么节目,观众也只能被动观看。互联网出现后,网上有海量的信息。受众再也不必到街头找报摊购买报纸,也不必在电视节目播放的时间段守着看想看的节目了。传统媒体的垄断地位被打破,在互联网的冲击下开始江河日下。近两年来,报社裁员、电视台发放70%工资之类的消息屡见不鲜,就是互联网冲击传统媒体的直接结果。

而随着自媒体的出现及强势崛起,新浪、搜狐及网易等门户网站也竟然成为传统媒体。曾经的传统媒体报纸和电视等,则成为骨灰级传统媒体。时代的发展,让智能手机人手一部成为常态。在这种情况下,今日头条的机器推送等机制,让受众阅读更加轻松和便捷。很多市民家里的电脑,动辄几天不开机。走到哪里,都是手持手机的拇指一族。另外,自媒体时代,人人都可以是记者,触角无处不在,这些是传统媒体无法比拟的。今日头条的强势崛起,令曾经的三大门户网站新浪、搜狐和网易坐卧不安。

目前,加入自媒体战场的资本越来越多。这些自媒体在手机端的持续发力,无异于在原本元气大伤的电视、报纸等传统媒体身上再补上一刀,另外还在已经倒地的电视和报纸的肚子上猛踢一脚!

如果報纸和电视还抱残守缺,继续原来的生产和经营方式,结果只有一种可能:断炊。当然,被财政兜底则另当别论。

我是一位传统媒体的从业者,至今还奋斗在报纸采编一线。尽管公布这样的结论心有不甘,但我已经做好了接待这样命运的现实。很多传统媒体从业者离职或者从事自媒体,就是在接受这样的现实,在全力转型和突围。

这绝非危言耸听!

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