罗　双

低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略研究

罗双

（湖南交通职业技术学院 汽车工程学院，湖南 长沙 410132）

当前中国新能源汽车产业的发展已经处在于快速发展的阶段，新能源的汽车产业前景广阔。为了推进新能源汽车的发展，中国出台各种激励措施，刺激了新能源汽车市场的快速发展，而新能源汽车的营销商更需要主动作为，把握低碳绿色的社会环境，推动汽车销售发展。当前新能源汽车营销，需要从新能源汽车产品本身以及营销方式上面进行多元化的塑造，通过优化营销模式和产品结构，提高市场占有率。

低碳；绿色背景；新能源汽车；营销

1　低碳绿色背景下新能源汽车发展现状

随着当前生态环境不断恶化，特别是传统的石油等能源相对更为紧张，经历了全球性的金融危机以及中东局势不稳定的情况下，石油这类传统的能源价格不断高涨，导致当前的社会不能够仅仅依赖于传统的能源。而且当前节能减排已经成为了世界各国的共识，更多的国家对于低碳经济的发展有着自己的一项对应策略。因此如何进一步地推进绿色能源的发展，已经成为了当前中国等发展中国家需要解决的一个重要问题。为了解决日益严峻的环境和能源问题，中国政府提出了可持续发展的概念，而且也在实践的过程当中推动各种主要污染物的降低，将能源消耗的强度也随之降低，以转变经济发展模式为主要的方法，更进一步的控制当前常规能源的消费总量。……