李小艳

新媒体视域下“两个舆论场”的融合研究

李小艳

（保险职业学院，湖南 长沙 410114）

在全球科技信息化快速发展的历史条件下，新媒体得到了快速发展，使传统媒体受到了一定的冲击，但媒介融合已经成为大势所趋，特别是如何促进“两个舆论场”融合发展，应当受到方方面面的高度重视。论文站在新媒体视域下，对主流媒体舆论场和民间舆论场“两个舆论场”融合发展问题进行了深入的研究和分析，首先对“两个舆论场”融合发展的重要性进行了分析，在此基础上对“两个舆论场”融合发展的制约因素进行了探究，最后就如何推动“两个舆论场”融合发展提出了自己的一些思路和想法，希望能够对新媒体环境下我国“舆论场”的科学、健康、持续发展提供参考。

新媒体；“两个舆论场”；融合发展；制约因素；融合模式

在新媒体快速发展的时代，特别是在当前我国大力推动“互联网+”战略的历史条件下，新媒体的发展更是取得了更大的成效，无论是传统媒体，还是网络媒体，都高度重视网络体系建设，这也使新媒体的发展步入了新的阶段。由于新媒体具有很强的开放性，这也直接导致新媒体环境下的舆论具有开放性和互动性的特点，使主流媒体舆论场和民间舆论场“两个舆论场”出现了一些不协调的局面，导致我国舆论体系建设受到了一定的冲击。在这种情况下，我国必须高度重视“两个舆论场”的融合发展，使主流媒体舆论场能够与民间舆论场相互促进、相互融合、相得益彰，最大限度地推动我国舆论工作步入科学、健康、持续、快速发展的良性轨道。这就需要对“两个舆论场”融合发展的重要性、存在的制约因素有更加清醒而深刻的认识，并有的放矢的认真加以改进，在推动“两个舆论场”融合发展的过程中促进舆论工作取得新的成效。 

一　新媒体视域下“两个舆论场”融合发展的重要性

在新媒体快速发展的大背景下，民间舆论呈现出“井喷式”的发展，这其中至关重要的原因就是新媒体具有很强的开放性、互动性、多元化的特点，使民间舆论有了广阔的空间，在网络社会上能够自由自在地发展，尽管在当前我国对网络舆论进行了规范化管理，但民间舆论仍然能够占据很重要的位置，但由于民间舆论具有一定的“非理性”，因而如何实现主流媒体舆论场与民间舆论场的融合发展显得十分重要，而且对我国舆论工作的科学发展具有重要价值。

一是有利于形成正确舆论导向。随着新媒体的快速发展，新媒体平台越来越多，这也使人们可以通过新媒体平台进行舆论传播，但由于新媒体具有开放性、互动性等诸多特点，这也直接导致新媒体上的民间舆论缺乏客观性、公正性以及真实性，甚至会出现一些不良的舆论。而通过“两个舆论场”的融合发展，可以充分发挥主流媒体舆论场的积极作用，特别是发挥其权威性的作用，对民间舆论场上的一些不符合实际甚至对社会具有不良影响的民间舆论进行科学的引导，进而能够形成正确的舆论导向，减少甚至杜绝对我国政治、经济、文化、社会等诸多方面的不良影响。因而，从这个意义上来说，通过“两个舆论场”的融合发展，能够使我国的舆论宣传与引导工作取得更好的成效。比如当前我国有很多主流媒体都开通官方网站，而且在官方网站上都有互动功能，使“两个舆论场”呈现出融合发展的趋势。

二是有利于网络舆论科学传播。由于新媒体的快速发展，网络舆论的传播速度极快、传播渠道极广、传播内容容易变异，特别是一些具有负面影响的网络舆论，如果不及时进行纠正，极易出现“扩大化”的趋势，甚至会在传播过程被一些不法分子所利用，导致对社会稳定造成重要影响，这已经成为当前民间舆论场当中比较突出的问题，尽管已经引起了政府以及相关管理部门的重视，但仍然需要进一步加强这方面的工作。从总体上来看，民间舆论场目前主要集中在网络上，如何更好地发挥主流媒体舆论场的积极作用，对于促进网络舆论科学传播十分重视。通过主流媒体舆论场与民间舆论场的融合发展，相互之间可以起到一定的监督作用，特别是通过充分发挥主流媒体舆论场的积极作用，在引导民间舆论场方面进行积极的探索和实践，能够为网络舆论的科学传播创造更为有利的条件，这一点应当引起主流媒体的高度重视。

三是有利于完善舆论管理体系。健全和完善的舆论管理体系，对于促进我国舆论宣传工作的科学化、规范化、制度化具有十分重要的价值，但从当前我国对民间舆论场的整体管理工作来看，尽管在政府层面以及法律层面已经取得了一定的成效，而且也使民间舆论场朝着更加规范化的方向发展，但仍然需要更有效地动员各方面的积极因素参与到舆论管理工作中来，因而要更有效地发挥主流媒体的积极作用；另一方面，对于主流媒体来说，同样需要社会监督，民间舆论应当在这方面发挥一定的作用。从这两点来看，“两个舆论场”之间具有很强的互补性、互动性以及互融性，这就需要积极推动“两个舆论场”的融合发展，进而能够使舆论管理体系更加完善，特别是能够充分发挥方方面面的积极作用，使舆论管理体系建设能够向“社会治理”的方向发展。

二 新媒体视域下“两个舆论场”融合发展的制约因素

尽管从总体上来看，我国高度重视发挥主流媒体的积极作用，但我国在发挥民间舆论作用方面仍然不足，特别是在促进“两个舆论场”融合发展方面仍然没有取得实实在在成效，特别是还存在很多制约因素需要解决。深入分析“两个舆论场”融合发展的制约因素，突出表现在三个方面。

一是融合意识不强。对于促进“两个舆论场”整合发展来说，最为重要的就是“两个舆论场”要不断强化融合意识、创新融合理念，进而才能使融合发展取得良好的效果。但从主流媒体舆论场和民间舆论场的情况来看，在融合意识方面或多或少都存在一些问题和不足，比如主流媒体舆论场由于其自身具有很强的权威性，因而在与民间舆论场进行融合的过程中，主观意识过强，缺乏“以人为本”，导致民间舆论场受到排挤；再比如从民间舆论场的情况来看，普遍认为主流媒体过于严格，而且其开放性不足，因而同样缺乏融合意识。由于“两个舆论场”的整体融合意识不强，在很大程度上阻碍了“两个舆论场”的融合发展进程。

二是融合范围有限。从“两个舆论场”融合的整体情况来看，尽管已经取得了一些进步，使“两个舆论场”在融合方面朝着正确的方向发展，但在融合范围方面仍然比较有限，还需要进一步拓展。比如当前有很多主流媒体成与民间舆论进行融合的过程中，基本都是通过设置互动模块的方式，主要还是在网络平台上进行互动，而在“线下”的互动融合十分薄弱，即使是网络平台的互动，同样缺乏深入性，更多的只是设立一个互动区域，包括留言、评论等等，因而其融合的内容还不够广泛。还有一些融合尽管在内容上进行了拓展，但却缺乏有效的通道，比如民间舆论平台很难与主流媒体舆论平台进行深度融合，相互之间的合作不够到位等等，同样会制约“两个舆论场”融合的系统性。

三是融合体系制约。尽管“两个舆论场”融合发展已经成为大势所趋，但无论是主流媒体还是一些民间舆论，在融合体系建设方面仍然没有引起高度重视，既没有确立融合目标，也没有选择有针对性的融合模式和融合机制，融合发展仍然具有很强的随意性。另外，“两个舆论场”融合发展是一项系统性、长期性、持续性的工作，不可以一蹴而就，但有些融合发展却没有认识到这一点，想通过一步到位进行融合，导致融合发展出现了很多“诟病”，比如一些主流媒体对一些网络媒体的收购就是这样，不仅没有起到很好的融合作用，反而制约了网络媒体的发展。

三 新媒体视域下“两个舆论场”融合发展的实施路径

在当前新媒体快速发展的新形势下，特别是在我国大力实施“互联网+”战略的历史背景下，我国要高度重视“两个舆论场”的融合发展，特别是要坚持问题导向，针对破解“两个舆论场”融合发展方面的制约因素，积极推动媒介融合发展创新。

一是提升融合意识。在新媒体快速发展的背景下，民间舆论的规模不断扩大，而且传播速度越来越快、传播渠道也日益广泛，如何正确引导民间舆论，使其朝着科学的方向发展，至关重要的就是主流媒体舆论场与民间媒体舆论场都要高度重视融合意识。对于主流媒体来说，要将“两个舆论场”融合作为发挥主流媒体权威性、引导性、教育性等多元化作用的重要举措，通过融合发展，使民间舆论能够回归理性；对于民间舆论来说，也要高度重视融合发展，切实通过“两个舆论场”的融合，进一步提升民间舆论在整个舆论体系建设中的重要作用，加强对主流媒体的学习和融合，进而使自身的发展更具有科学性，这是民间舆论更要高度重视的重大问题。

二是拓展融合范围。要想推动“两个舆论场”融合发展，必须在拓展融合范围方面狠下功夫，特别是对于主流媒体来说，更要发挥自身的积极性、主动性和创造性，使融合发展取得更好的成效。对于主流媒体来说，除了要在自己的官方网站为民间舆论场设置模块、强化互动之外，还要将融合工作不断向外拓展和延伸，比如可以进一步加强“线上”与“线下”相结合的融合工作，进一步拓展融合通道，主流媒体可以充分发挥民间舆论场规模大、数量多的优势，发挥民间舆论场的新闻舆论监督、网络反腐、行政监督等诸多方面的功能和作用，并对其进行规范化管理，能够使融合度更深。对于“两个舆论场”的融合，一定要不断拓展融合范围，要在形式、内容、方法、渠道、平台、模式等诸多方面进行有效的探索，通过拓展融合范围，使“两个舆论场”的融合能够取得更好的成效。

三是完善融合体系。健全和完善的融合体系，对于促进“两个舆论场”融合发展的持续性至关重要，但当前在融合体系建设方面还比较薄弱，必然会制约“两个舆论场”融合发展的效能。融合发展已经成为未来重要的发展模式，对于“两个舆论场”来说，要坚持共建、共享、共赢的原则，不断健全和完善融合体系，使融合发展拥有良好的保障。对于新闻舆论管理部门来说，应当大力推动这项工作，可以发挥自身的行政优势，通过出台并实施《关于促进新媒体时代“两个舆论场”融合发展的指导意见》，对于融合发展做出系统的安排，既有利于提高认识，同时也有利于融合发展的规范化、科学化和持续化。无论是主流媒体舆论还是民间舆论，都应当给予高度重视，可以建立专门的组织机构负责这项工作，相互之间要多理解、多交流、多合作，使“两个舆论场”的融合向纵深发展。

综上所述，对于“两个舆论场”融合发展来说，在新媒体快速发展的大背景下，已经成为一种必然趋势，如何更有效地推动“两个舆论场”融合发展应当上升到更高的层面，需要通过一系列行之有效的政策措施，确保其取得实效。尽管从总体上来看，“两个舆论场”融合发展已经取得了一定的成效，特别是从主流媒体来看，在这方面更具有积极性，这既是国家对主流媒体提出的要求，同时也是主流媒体的重要职责。但深入分析“两个舆论场”融合发展的基本情况，仍然存在很多不到位的方面，突出表现为融合意识不强、融合范围有限、融合体系制约。这就需要我国在未来推动“两个舆论场”融合的过程中，要积极探索更加有效的策略，特别是要在提升融合意识、拓展融合范围、完善融合体系三个方面取得突破，使其取得良好成效。

[1]张帅.媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中的问题及对策[J].新媒体研究,2017,(13):30-31.

[2]刘君.全媒体时代大宣传格局的构建[J].学术论坛,2016, (12):146-151.

[3]李阳.新媒体视域下多元舆论场的博弈与融合[J].江汉论坛,2016,(8):134-139.

[4]高宪春,解葳.新媒体融合语境下网络群体对舆论生成的影响[J].当代传播,2015,(3):76-79.

（责任编校：张京华）

2017－09－05

2016年湖南省情决策与咨询课题项目“媒体融合中湖南主流媒体舆论场重构研究”（项目编号16JCC069）。

李小艳（1979－），女，湖南冷水江人，保险职业学院讲师，硕士，研究方向为传媒、传播与文化、高职教育。

G206

A

1673-2219（2017）11-0140-03