文/彭冬林

80后、90后的眼镜消费观

文/彭冬林

如今，80后大多已迈入而立之年，而紧随其后的90后也逐渐在各个领域崭露头角，80后、90后早已经是消费的主流群体，并影响着整个社会大众的消费观。据统计，80后、90后占据我国30%的人口，从2014年往后推10年时间，这一批人收入增长会达到30000亿美金的规模，他们的消费行为判断和改变，将决定下一个大的消费领域的机会来自于哪里。与此同时，这一部分群体，比以往的消费者更加挑剔和追求自我个性化，在注重性价比的同时诉求更直观、简洁，可以说他们的消费理念在于如何更聪明地消费。

眼镜产品一直以来被商家强调其功能性，而随着物质生活水平的不断提升，除了原有的光学功能性，人们更加注重眼镜的装饰性。对于患有近视的80后、90后消费者而言，一部分人为了美观、便捷而选择隐形眼镜，也有一部分人愿意选择一副有个人属性的框架眼镜。实际上，一副框架眼镜不只是解决看得清、看得见的问题，还能够提升个人品位，并且在某种程度上还是身份的象征。

品牌、材质、镜片、款式、搭配、功能……在购买眼镜的时候，80后、90后消费者有着各自的消费偏好，而消费体验也各不相同。笔者在某准一线城市的繁华步行街，随机采访了两位具有代表性的消费者，一起来看看他们的眼镜消费观吧。

品牌即身份，眼镜亦如此

80后代表：龙哥

职业：水产市场个体户

1982年出生的龙哥，目前在水产海鲜批发市场从事个体生意，每天与当地各大酒楼、零售顾客打交道，同时自己开了一家水产贸易公司。一身休闲装扮，配上一副黑框眼镜，龙哥俨然一文质彬彬的时尚达人，一点没有快要奔四的感觉。

谈及与眼镜的缘分，还要追溯到10多年前。龙哥告诉笔者：“配人生第一副眼镜的时候，刚在这座城市立足，我还没有近视，只是单纯觉得戴眼镜很帅、很酷，于是就在当地一家知名的眼镜连锁店花450元配了一副，戴上眼镜之后，觉得自己也有了武装，能够在镜片后面认真观察世界而不被发现。”

十几年过去了，社会在不断地发展、进步，人们的消费水平也有了质的提升，原本初来乍到的外乡人龙哥，如今也变得有些许的社会地位，眼睛也开始有了度数。不过和大多数消费者一样，对于眼睛的健康状况，龙哥没有特别关注，只在有明显不适的时候才会去医院或者眼镜店进行专业的视光检查。“我有100多度的近视，平时不戴眼镜也能够正常生活、工作，戴上眼镜主要是为了凹造型，显得有文化一些。”龙哥如是说。

龙哥对眼镜情有独钟，是典型的一人多镜人士，很注重场合和服装与眼镜的搭配，经常去逛眼镜店，留意新上市的眼镜产品。在上个月的一次朋友聚会中，由于看到朋友戴了一款设计师品牌的镜框，觉得特别有型，于是他也下定决心抽空去买一副。对于在网上购买眼镜的行为，龙哥表示：“我还是更加信任实体店，一方面知名的零售品牌会提供专业的服务，另一方面我能切身试戴不同的款式，眼镜的品牌和质量也比网上有保障。”对于眼镜产品，龙哥的需求单点明了：一定要是大品牌，低调奢华有内涵。“对于像我这类在商场上的人而言，经常会接触不同层次的人群，同时对自身的形象也比较注意。平时也没有那么多时间和经历去挑选比对眼镜，鉴于‘大品牌的一定是好的（产品）’，知名度高的大品牌眼镜是最适合的，有时候品牌就是身份。”此外，除了品牌知名度，眼镜的舒适度也是龙哥比较关注的。

对于目前市面上的功能性眼镜，比如防蓝光、抗疲劳、驾驶镜、近视太阳镜等，龙哥表示自己知道一些，之前有朋友向他推荐过变色镜片，准备去配一副开车的时候戴。“感觉眼镜的世界挺丰富多彩的，功能性眼镜确实让有近视的人群生活、工作更加便利了。”龙哥说。

款式&性价比，我有我风格

90后代表：爽爽

职业：上市房企招商专员

爽爽是某上市房地产公司商业部招商专员， 作为典型的90后，平时十分注重穿着打扮，在朋友圈里是个十足的潮流风向标。由于工作性质经常会接触各行各业的老板、企业招商拓展人员，对自身专业性、灵活性要求比较高，而一副复古圆框金属眼镜则让她在展示专业性的同时也保有属于90后的个性。

谈起初次戴镜体验，爽爽表示实属无奈：“之前我有100多度近视，平时不怎么戴眼镜，但开车的时候经常看不清路标以至于走错路，影响工作，又考虑到安全等原因，还是去配了一副眼镜。”对于在很多的90后年轻人中接受度很广的隐形眼镜，她表示自己暂时不会考虑，“现在长时间面对电脑办公，手机不离身、经常加班，长时间用眼本来就容易疲劳，戴框架眼镜在疲劳、不舒服的时候还可以摘下来，而隐形眼镜的摘取就不是那么随意了。毕竟是和眼睛亲密接触的东西，相比于隐形眼镜，我还是更喜欢戴框架，因为它能修饰我的脸型，起到装饰作用。”

对于购买眼镜的途径以及在购买眼镜时的关注点，爽爽告诉笔者，自己比较喜欢逛一些比较有时尚感的眼镜店，选择一些有品位、设计感强的镜架。由于本身从事招商工作，经常出入各大商场，所以购买眼镜也主要在商场眼镜店。“学生时代我曾经陪同学在步行街的眼镜店配过一次眼镜，可以选择的眼镜款式相对来说比较少，要么是价格太高承受不了，要么就是款式太老气了。现在不一样了，很多眼镜店开到了商场里，在款式、品牌等方面也进行了更多的调整，比较适合像我这样既要求款式、品牌又要求设计感的顾客。”实际上，如今进驻购物中心、商场的眼镜店不在少数，不论是快时尚眼镜品牌如木九十、wow，还是一些高端眼镜零售品牌如溥仪眼镜、亮视点等，均将购物中心、商场作为一个重要的店址布局。而诸如爽爽这类看重时尚、款式以及设计感、品质及性价比的顾客，已经逐渐成为这类店铺争夺的群体。

在采访过程中，爽爽时不时地用手去推动鼻梁上的眼镜，面对笔者“是否觉得眼镜戴着不舒服”的询问时，她告诉笔者，这是习惯性的动作，“现在经常戴着眼镜，有时候会有一种错觉，觉得经常戴了眼镜度数就会越来越高，以后摘不了眼镜了。”事实上，在走访过程中，诸如“是不是经常戴着眼镜久了之后就会习惯，摘不下来了”“眼镜戴久了度数就会增加”这类问题经常被问及，不少顾客尽管在眼镜店配眼镜的时候已经被验光人员明确告知“成年之后，保持正确的用眼习惯以及注意用眼卫生，配戴眼镜矫正视力，眼睛的度数不会有大的增加”，但他们仍然会陷入“经常戴眼镜会使度数增加”的误区。

像龙哥、爽爽这样的80后、90后消费者，也是目前中国主流眼镜消费群体的缩影，这类消费群体有3个显著的特点：

1.消费者理念和知识逐渐升级，并带来消费升级。眼镜从原来的解决视力问题，到如今的功能性、装饰性等作用，消费者对于眼镜的需求越来越多元化，小到颜色、配件，大到品牌、款式，这些是消费者为之买单的因素之一。

2.消费习惯发生很大的变化。现在有着更高比例的线上化、体验式、社群性消费。80后、90后消费者更追求个性化，并且容易受社交影响，选择属于自己圈层、有一定身份象征的产品。

3.消费内容在不断迭代。80后、90后消费者更倾向于追求高品质、新品类的商品。o