郭全中

[摘要]我国的市场化网络媒体无论在用户量、传播力、影响力还是营业收入等方面，无疑都取得了巨大成就，其中的原因很多，而根本原因则是市场和技术红利。以用户为中心的理念、市场化的体制和发展路径使得其具有强有力的竞争优势，技术则成为决定互联网媒体更新迭代的根本因素，决定着互联网媒体的不断进化和演进。

[关键词]市场 技术 红利 互联网媒体 崛起

[基金项目]本文是作者主持的国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号13AXW006）

互联网于1994年4月20日正式进入我国以来，新浪、网易、搜狐、腾讯和凤凰新媒体等门户网站依次成立，此后百度、新浪微博、微信等各类具有一定媒体属性的互联网快速兴起，目前互联网已经成为信息传播的主导平台，并对传统媒体带来了致命性冲击。互联网媒体为何在短短的二十多年的时间内取得如此成就呢？答案就是市场红利和技术红利。

一、市场红利是互联网媒体高速发展的决定性因素

市场红利的表现是高度重视用户体验，采取市场化的体制和市场化的发展路径。

1.互联网媒体以用户为中心。

首先，互联网的规律要求必须以用户为中心。得益于“摩尔定律”等，互联网具有边际成本趋向于零的特点，这就使得互联网媒体可以汇集海量的信息，面向全国市场，搭建起具有数以亿计用户的平台，为数以亿计的用户提供更为丰富的信息资讯。……