党洁

[摘要]文章以山西旅游业的发展为研究对象，指出了山西旅游业发展中遇到的问题，提出了改进的对策。

[关键词]山西旅游；问题；对策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201643179

“十五”规划以来，山西省为了适应社会经济发展的需要，将旅游业确定为第三产业的先导产业，列为全省重点培养和扶持的优势产业之一。2004-2010年，山西省旅游总收入年平均增速为40.25%，居中部六省之首。但山西旅游业毕竟起步较晚，基础相对薄弱，发展中仍存在一些问题。

1山西旅游业发展中存在的问题

11山西旅游业的主题形象不鲜明

每个省市的旅游业必须有其鲜明的标志，游客提到这个省市，马上会想到它。譬如，去陕西看文物，去北京看长城、故宫，去云南看民族风情，去桂林看山水，去杭州看西湖。去山西看什么呢？山西的旅游资源非常丰富，但是却尚未形成具有号召力的主题形象。查阅各省市旅行社组织的山西旅游线路，主要集中在云冈石窟、五台山、平遥古城、乔家（王家）大院、壶口瀑布等热点景点，这些景点各自为战，相互之间缺少关联，未能形成鲜明统一、一致对外的宣传标志，在竞争激烈的国内旅游市场不具有号召力。

12旅游产品比较单一，缺乏多样性

山西旅游的产品结构以观光旅游为主，其他形式的旅游产品比较欠缺。观光旅游是最基本的旅游产品形式，在旅游业发展的初级阶段最为常见。观光旅游具有明显的季节性，淡、旺季旅游人数和旅游收入差别很大，观光客在旅游目的地停留的时间相对较短，旅游购物不是观光旅游的目的，在旅游过程中的非观光消费比较少。……