杨卓琦+高雪梅

文创衍生品的开发涉及设计、投资、生产、销售等环节，对于博物馆来说，谁来设计、谁来生产、谁来卖，是一道道的选择题。

国宝级名画《乾隆南巡图》和稻香村、孝靖太后凤冠和佰草集、《溪山雨意图》和水星家纺……这些看似毫无关联的元素，如今正跨越古今时空，发生着化学反应。

稻香村在一款月饼的包装上使用了《乾隆南巡图》的部分图像，佰草集在其产品“新七白美白礼盒”上使用了孝靖太后凤冠的元素。

《乾隆南巡图》、孝靖太后凤冠、《溪山雨意图》都是中国国家博物馆（以下简称“国博”）的精品馆藏。

带有国博馆藏元素商品的问世，要归功于国博的文创产品发展理念。2016年，国博将自己的IP线上渠道独家授权给阿里鱼，在中国的博物馆体系中属于第一个吃螃蟹的人。有人甚至因此称，2016年是博物馆IP元年。

如今，借助阿里鱼在线授权平台（ip.alibaba.com），“几个月时间，国博已与30多个品牌建立了IP授权合作，推出了近百款产品。”中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未告诉《瞭望东方周刊》。

中国文化符号受欢迎

“在国博的众多文物中，C型玉龙是较为突出的，它极具红山文化的时代特征，生动的造型和精美的雕琢让它享有‘中华第一龙的美誉，将它做成项链挂在胸前是不是特别霸气呢。”这段文字是淘宝网上的一条项链的介绍。这条项链的創作灵感正是来源于国博的馆藏文物C型玉龙。

一家名为“王的手创”的品牌获得了C型玉龙的IP授权。其联合创始人饶勇告诉《瞭望东方周刊》，他们一共从国博拿到了十几个IP授权，其中包括玉凤佩、青玉龙形佩、海晏河清尊、人面鱼纹彩陶盆等。