摘 要：定位是县域旅游品牌竞争力的重要影响因素。科学准确地定位对提高县域旅游品牌的知名度，扩大客源市场，推动旅游业健康快速发展具有重要意义。本文以沂南县旅游品牌为个案，理论结合实际地对县域旅游品牌的定位策略进行研究，为其他县域城市的旅游品牌定位工作提供参考。

关键词：县域旅游品牌；定位；沂南

近年来，随着国家带薪休假政策的完善与人们休闲度假意识的发展，旅游业成为地区经济的新兴增长点。旅游业因其可持续发展性和对地域经济与就业的带动作用受到地方政府重视。因此在集结行政区域内乡村旅游资源的基础上，大量县域旅游品牌雨后春笋般纷纷涌现。

县域旅游品牌是县级行政区域依托辖区内资源优势，进行品牌概念与形象的包装，形成覆盖产品与服务的具有统一气质的多元化旅游目的地品牌。资源为主体的景区竞争升级为以城市为主体的目的地之间的竞争。然而，地理位置临近、目标市场重合、资源类型相同带来了竞品城市混淆、景点归属地认知偏差等一系列问题，使得密布在城市周围的县域旅游品牌跌入无序竞争的“红海”。“如何从竞争中突出重围，探索新的蓝海空间”是县域旅游品牌组织者们面临的新挑战。

一、县域旅游品牌定位

县域旅游品牌的营销与推广需要有明确的品牌定位。美国营销学专家里斯与特劳特认为，定位是作用于潜在消费者的心智，让品牌在消费者心中占据独一无二的位置。……