温洁兰

摘 要：新经济时代在带来经济的快速发展的同时也加剧了各企业之间的市场竞争。在新经济的背景下，企业产品更新换代的速度不断创造新高，新产品更是层出不穷，企业若想在此种形式中继续快速健康的发展，增强自身的综合竞争力才是重中之重。随着经济社会的快速发展人们的消费观念和消费心理不断发生变化再加上互联网的快速发展，使得传统的市场营销策略不再适合当今的竞争需求。所以，企业能否开发符合时代要求的新颖的市场营销策略直接决定着企业综合竞争力水平的高低。

关键词：新经济时代；市场营销；策略

一、市场营销

市场营销是指企业以客户需求为出发点对企业的经营活动进行有计划有组织的策划和营销活动，为其提供所需的商品和服务从而最终实现企业的发展目标。市场营销中包括基本性和战略性两大原则。前者主要体现在商家遵循一定的准则遵守合同约定等方面（诚实信用）、保证商家、消费者及社会整体都能从企业活动中收益（义利均衡）不损害他人利益（互惠互利）和在遵循前三个原则的基础上为经济发展做出贡献（和谐理性）四个方面。后者则包括战略进攻、战略防御和开发新的市场挖掘潜在客户（战略侧翼）三个原则。随着经济和科技的发展全球一体化的进程不断加快，现代的企业在进行国内销售的同时也可以加快国际销售的竞争力。营销将是一个全球性的活动，企业人员的营销素质和企业自身的综合竞争力将是决定性因素。……