摘 要：随着互联网技术的发展，网络电商对传统行业的冲击越来越来大。传统行业在这个时代里必须借助互联网的力量实现自身转型，才能挖掘新的盈利点，实现自身的突破，浴火重生。而O2O商业模式可以说是众多商家的不二选择。柯桥轻纺业发展O2O模式已数几年，但企业在实施O2O模式过程中也遇到很多问题，不少企业陷入转型困境。本文首先对柯桥轻纺业O2O模式现状进行了分析，其次在分析其发展O2O模式所处困境的基础上提出优化对策和方案。

关键词：柯桥轻纺业；O2O模式；困境；对策

一、柯桥轻纺业O2O模式的现状

1.O2O模式在各行业中的应用

O2O①商业模式是由TrialPay创始人兼CEO Alex Rampell提出的，即“线上到线下”，就是把线上的消费者带到线下的商店中去，在线支付购买线上的商品和服务，再到线下去享受服务。这种新诞生的电子商务模式，正不断影响着人们的生活方式。

近年来，O2O模式成为传统企业向电商转型的主要途径，在传统纺织、服装、制造等各行业中发挥着不可替代的作用，大大的冲击了中国传统的经济模式，为各行业各领域带来了新的机遇与挑战。O2O进入了航空业，于是网上订票开始流行；O2O进入了食品行业，于是外卖开始流行；O2O进入了零售业，于是天猫购物开始流行。O2O影响着人们的衣食住行，也将在柯桥轻纺业掀起新的潮流。多重困境，无限生机。

2.柯桥轻纺业的发展近况

柯桥轻纺业距今已有千年的历史，早在隋唐时“越罗”就名扬天下，及至明清更有“时闻机杼声，日出万丈绸”之盛况，是绍兴最传统的行业之一，也是优势产业。……