冯羽

在20世纪70年代末、80年代初，作为彰显财富和社会地位的服装，穿衬衫、西装成了一件“有面儿”的事，而雅戈尔早年以衬衫、西服起家，恰好赶上了这股社会风潮，此后一骑绝尘，稳坐国产男装市场的头把交椅。

曾经的国内男装领导者长期“不务正业”，想让中国男人穿上西装，已经越来越难了。

也许在20年前，身穿一套品牌西装还会令人刮目相看。现如今，这样正统的着装已经不再对大多数人的胃口。更多情况下，西装是以“工作服”的身份出现在特定场景：银行、保险公司以及严肃的论坛和会场。

反传统的着装趋势大行其道，不少传统西装企业也遭遇“冷眼”。据国产男装品牌雅戈尔披露的2016年第三季度财报显示，集团营业收入较去年同期大跌14.95%。尤其值得注意的是，雅戈尔在服装板块营收也表现不佳，较去年同期降低5.5%。

业绩惨淡的并非只有雅戈尔一家，国产服装品牌几乎都在遭遇零售业寒冬考验。曾经疯狂开店的休闲服饰品牌美特斯邦威，如今正在经历高库存危机；宁波西装品牌杉杉旗下的服装业务也难敌颓势，企业将重心转向新能源汽车项目。

在很长一段时间里，雅戈尔都被贴上“国内男装领导者”的标签，如今，这个标签还挂得住吗？

“三条腿”走路

35年前，今天的雅戈尔集团董事长李如成加入青春服装厂——雅戈尔集团的前身，不过彼时还是一个作坊式的小厂，李如成也未必会想到，这座服装厂有一天会变为红极一时的服装商业帝国。

在20世纪70年代末、80年代初，作为彰显财富和社会地位的服装，穿衬衫、西装成了一件“有面儿”的事，而雅戈尔早年以衬衫、西服起家，恰好赶上了这股社会风潮，此后一骑绝尘，稳坐国产男装市场的头把交椅。……