农村，一个充满希望的地方，广袤的土地、数不尽的机遇，为人民带来欣欣向荣的生活，随着改革开放的深入发展，农村经济方式越来越多元化，农民的眼光也越加开放和包容，加上农村人口基数庞大，很多企业纷纷将眼光投射在农村，比如某电商集团就上线了一个农村二级频道，不仅向农村用户提供农用商品、农资农具，此外也提供服装、居家百货等品类的日常用品等等一系列举措。眼看一片利好的局势下，却不能忽略一部分传统农村人的生活方式：很多农村用户还不能掌握网上购物的操作方法，某电子商务巨头为了抓取用户。在全国征召了大约1.5万人次的“合伙人”专门帮助农村用户网购。所以，目前来看还有很大一部分农村消费者更倾向于传统采购方式，或许对他们而言，买食品可以在家门口的小卖店或超市；买服装可以进城去商场里挑选……在现今繁荣的电商环境下，这一传统消费群体不应该被忘记，企业更应该积极采取行动稳抓农村市场，读懂差异，做好营销。

本刊特别邀请到财经作家张大志先生就农民的消费习惯进行市场调研。调研结果反应针对食品的调研部分呈现出三个具有共性的特点：人口现状未变、品牌意识加强、消费分散与集中并存。针对以上特点做对营销，企业会有更多机会抓住农村市场。

人口现状未变

2012年政府工作报告中提到“农民工总量2.53亿人，比上年增长4.4%，其中，外出农民工1 59亿人，增长3.4%”。国家统计局在2016年发布的数据：全国农民工总量为27395万人（2.74亿人），较2015年增加501万人，增长1.9%。