摘要：通过对设计主题与图形元素的分析，探讨在招贴设计中设计主题与图形元素的关系特点，从而使招贴所传达的信息得到更有效、更合理的表现与传达。

关键词：招贴设计；设计主题；图形元素

一、招贴设计中的设计主题

（一）设计主题的概念

招贴的设计主题是指招贴宣传的重点和所要表达的中心思想。如果招贴设计主题不明确，那么所要传递的信息就不够明确。构思招贴的主题，就是让受众更容易、更有效地理解招贴所要传达的主体信息，从而达到招贴设计的目的。

（二）设计主题的分类

从功能上划分，招贴的设计主题可以分为以下几个类型：1）社会公共类设计主题。社会公共类的设计主题是用来宣传国家政令、社会公德、环境保护、交通安全、各种公共纪念日等非营利性内容。例如：以反对战争、维护世界和平、保障妇女儿童权益和教师节等为题材的设计主题。此类型设计主题的招贴作用在于倡导新风尚，树立新观念，引导新生活。社会公共类设计主题招贴最为显著的一个特征就是具有“非营利性”。2）商业类设计主题。商业类的设计主题是以行销、盈利为目的。通过对商品特点的表现，引起消费者兴趣，激发购买欲望，从而达到促进销售的目的。例如：以观光旅游、交易、音乐演出、电影、体育竞赛和运动会等为题材设计的主题招贴。此类设计主题招贴最为显著的一个特征就是具有“营利性”。3）文化艺术类设计主题。文化艺术类设计主题主要以纯艺术为主。……