杨扬

摘要：如今的公交车广告虽然发展迅速，但是商家为了获取更大的经济效益而不惜迎合低级趣味，挑战道德底线来投放公交广告；文章以身边公交广告为例作为研究对象，综合运用心理学、经济学、方面的理论知识，分析出受众的心理活动，艺术设计学作为工具对互动创意广告的思维及创意方法进行分析研究，同时提出了利用现今热门的手机媒介来提升互动创意广告的效果，既满足了商家对利益的需求又满足了受众参与互动的心理。

关键词：公交广告；互动创意；受众心理

一、互动创意的含义

互动，即“共同参与，互相推动”它的基本特点是交往各方的相互影响和相互反应。互动创意设计要通过改变视角，增加互动性内容，使得广告成为一个起点来引导受众参与进来了解信息内容，完成信息传达的过程。在互动创意中受众接收信息的步骤一般是：1.注意到作品；2.参与到作品中去；3.解读到设计作品要传达的信息。

二、公交广告的特征

作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此它有着自身独特的特征，是一种很有效的广告载体。

（一）公交车身广告的特征

流动性：公交车广告的流动性是其独居的特征，是任何广告载体都无法比拟的。

直观性：公交广告能让观者一目了然，可使产品的品牌信息直接展现在消费者面前。……