吴 超

（贵州师范学院，贵州贵阳 550018）

女性消费心理对花茶包装设计的影响

吴 超

（贵州师范学院，贵州贵阳 550018）

在人们物质生活水平提高和经济发展的背景下，精神层面的享受成为了人们关注的焦点，在追求精神愉悦享受的过程中，女性消费群体成为其中不可忽视的“生力军”，她们在茶叶消费领域起着重要的推动作用，本文基于女性的消费心理以及女性的现代养生驻颜的需求，探索了花茶包装设计的创新方法，使花茶包装设计由物质性向精神性和情感化方向发展，更好地体现出女性消费者在花茶中的使用意境和情感互动。

女性；消费心理；养生；花茶；包装设计

在人们对茶叶的需求逐渐由饮品向精神层次提升的过程中，花茶的包装设计者要基于女性的消费心理和消费需求入手，关注女性消费群体对花茶的使用情感和互动，要分析女性消费群体在品茶养生领域的关注情感需求，使花茶的包装设计不仅具有基本的存储功能，还应当成为人们的情感寄托和人性化的延伸产品，更多地在花茶包装设计中体现出人性化、精神层面的元素，从而激发女性消费者的花茶购买欲望，更好地提升花茶的品牌形象，促进花茶的传播。下面笔者就来具体谈谈女性消费心理对花茶包装设计的影响。

1 花茶种类及其包装设计综述

中国传统茶文化历史悠久、博大精深，花茶是中国传统茶文化中的后起之秀，成为了中国传统茶文化不可分割的内容，花茶也被称为“香片”，由鲜花和茶胚窨制而成，它需要在吐露和吸收的过程中，将茶的本真口感与花的香气进行巧妙的融合，从而生成芬芳的意味，正所谓“茶引花香，以益茶味”，它逐渐形成了一种文化和时尚。花茶是一种天然无添加的饮品，具有养颜、美容、减肥、安神等功效，如：茉莉花茶能够滋润女性的肌肤、起到养颜美容的效果。玫瑰花茶可以活血调经、疏肝理气、消除疲劳。菊花茶利气血、润肌肤、养护头发的美容之效。金银花茶可以清热解毒、疏散风热。柠檬草茶可以调理肠胃、降低血脂、缓解神经衰弱等。这些花茶各有其功效，但是也要注意饮用禁忌。同时，花茶不仅有鲜花的外形，还有茶的内敛和醇厚之意，与女性的美丽与内在的知性相契合，成为了现代女性的青睐之物，可以说，花茶并不只是一种饮品，更是一种精神上的寄托和情感的延续，具有抒情、礼仪、悟道的养心功效。

花茶的包装设计也是极其重要的内容，它对于花茶文化的传播有不可忽视的重要作用和价值。我国目前的花茶包装有袋装包装、纸盒包装、罐头包装等，还有一些纸制、木制、塑料、金属的包装形式，然而，我国的花茶包装设计与现代女性的契合度却不高，缺乏一些具有创意、新鲜而有趣的设计理念，表现手法和创造思路还缺乏精神层次的开拓，没有深入地探究女性消费群体的心理特点和内心情感需求。进一步探究女性消费者对花茶包装设计的影响，探索花茶包装设计与女性消费者产生情感共鸣的设计之路，才能更好地推动花茶文化的传播，促进花茶的销售，使花茶的经济效益和社会效益得到提升。

2 现代女性的消费心理及养生需求分析

现代女性的经济地位和社会地位不断提升，现代化女性的自我需求也不断提高，追求更为艺术化、情趣化、休闲化的生活享受方式和情感体验，并注重养生之道的修习。具体来说，现代女性的心理特点主要包括有以下内容：

2.1 爱美心理

现代女性追求美是天性，在强烈的审美天赋和秉性之下，女性更为注重花茶产品的外观装饰，强调花茶包装设计的视觉观感享受体验，女性可以说是一种“视觉上的动物”，她们更注重精美、时尚、独特的花茶产品包装设计风格，追求花茶产品包装的造型、色彩、艺术等元素，因而，在花茶的包装设计之中应当迎合女性消费者的爱美心理，要力求完美，注重细节，使花茶包装设计在每一个细节都毫无暇疵，以引发女性消费者的爱美体验和感觉。

2.2 情感心理

女性消费者群体是极易感性的群体，在女性的消费活动之中，通常计划赶不上变化，预先拟定的购物单计划经常会被临时的喜好而改变，这也说明女性消费群体在消费活动中，更具有情感性的购买偏好和习惯，相较于男性消费者而言，现代女性消费者更追求和推崇消费过程中的细腻化、情感化的体验，她们可以由产品的外观包装设计引发无限的联想和遐思，可以产生极大的精神和心理上的满足感。在产品购买过程中，女性消费者会产生基于情感作用之下的特有心理反应，而导致购买行为。如：花茶产品的寓意、色彩搭配、图形构造等，这些都可以引发女性消费者的情感心理和联想，从而产生购买行为。

2.3 愉悦体验心理

女性消费者更为注重购买行为时的心情愉悦感体验，现代女性渴望从购买的行为消除日常工作中的紧张压力，在时尚、流行的趋势下获得愉悦性的情绪体验，并且这种心理上的愉悦体验心理还可以更好地体现在与产品的互动体验之中，再将这种心理融入到产品的包装设计之中，可以更好地增强女性消费者的愉悦互动体验，进而产生购买欲望。

2.4 养生心理需求

现代女性消费者还更为注重和推崇养生，在快节奏的生活压力和紧张的工作状态下，女性面临诸多的严峻挑战和冲击，她们的身体健康状态趋于下降趋势，这种“亚健康”状态引发了现代女性的关注，由此也激发女性消费者的养生心理和需求，在花茶产品与女性消费者的养生需求相结合的过程中，可以更好地使女性体验到花茶产品独特的美容养颜、安神、减肥等功效，较好地使女性舒缓了压力，达到了修养身心的效果，因而极大地满足了现代女性的养生心理需求。

3 激发现代女性消费心理共鸣体验的花茶包装设计探索

3.1 符合女性审美需求的花茶包装视觉设计

在花茶产品的包装设计之中，要充分重视给女性消费者造成的“第一印象”，要能够快速地攫取女性消费者的眼球，使自己从同类产品中脱颖而出，要基于现代女性消费者的心理和养生需求，通过与女性消费者的审美标准相契合的视觉设计元素，更好地激发女性消费者群体的购买欲望。具体来说，应当从以下要素入手：

3.1.1 文字设计。在花茶包装设计之中，文字设计元素是不可忽略的元素，它具有表意传达的功能，在不同字体的运用之下，可以呈现出不同的风格，勾起人们不同的情绪。如：典雅的“宋体字”可以使花茶流露出内敛而优雅的独特气质；隽秀匀称的“仿宋体”可以赋予花茶以意境深远、恬淡闲适之趣；而符合立意的个性化字体则可以使花茶散发出新颖别致的芬芳，在进行字体设计的过程中，要注意花茶自身的属性以及消费者群体的特殊性。另外，在进行文字设计的过程中，可以采用中国传统书法视觉符号，传递和表达出花茶的“饮花似品茶”的文化渊源和意境，不仅有中国传统书法的形象之神韵，而且还赋予花茶产品以极其深厚的文化底蕴，让人恍若在书法墨香中闻到清新的花香。

3.1.2 图形设计。花茶包装设计的图形也要与女性消费者的心理和需求相关联，不能单一化地采用花草图案、茶叶图案等，使消费者产生审美疲劳，而要融入更多的文化和艺术元素，依据女性消费群体的审美品位和心理需求，定位花茶的不同特点和属性，开发设计出花茶的特色化图形和图案，使之具有动静结合、强弱变化的图案，并与女性消费者的心理相一致，充分体现出现代女性的优雅、唯美、纯净的心理需求。

3.1.3 色彩设计。在对花茶包装设计的过程中，还要充分运用人们的味感和嗅感，使花茶包装成为具有一定特质或气息的产品，具有强烈的渲染力，引发女性消费者的关注和喜爱。在色彩的情感表达因素来看，不同的色彩有其不同的情感寓意，如：绿色与宁静、和平、安全等情感心理相一致；嫩黄色与清新的情感心理和视觉享受相吻合等。在对花茶的包装设计之中，可以运用白色和绿色为主色调，搭配以玫红色、深紫色、嫩黄色等，营造和渲染出五彩斑斓、生机勃勃的景象和氛围，激发人们的感知，使人们产生极其深刻的印象。

3.2 注重意境和情感化的表达

女性消费者普遍具有敏感细腻的心理特征，在对花茶进行包装设计的过程中，就要注重营造精神方面的独特意境，可以唤醒女性内心的情感记忆，使女性消费者体验到身临其境般的享受和情感体验。并且，在对花茶的包装设计之中，还要注重不同元素的疏密相间、繁简搭配、开合适宜，呈现出一种有层次、有节奏、有韵律的独特情境，从而缓解现代女性的精神压力。

3.3 注重文化的植入以及功能趣味性的融合

在花茶的包装设计中，可以将花茶文化植入到包装设计领域之中，使花茶体现出自身特色化的历史文化价值和审美价值，可以充分运用传统诗词、书法、水墨画等元素，与现代元素的搭配应用，从而恰好到处地显现出花茶的文化气韵。同时，还可以设计一些趣味性的复用功能等，使女性消费者感受到与花茶的情感互动性体验。

4 结束语

综上所述，花茶文化是我国传统茶文化中不可缺少的重要内容，在对花茶包装设计的领域之中，要注重对女性消费群体的心理分析和养生需求分析，通过个性化、特色化的花茶包装设计方式，触动女性消费者的内心情感，满足女性消费者的养生心理需求，更好地契合女性消费者的情感互动体验，从而全面地传播花茶文化，彰显出花茶独特的历史文化价值和审美意蕴。

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吴 超（1986-），女，山东聊城人，研究生，讲师，研究方向：设计艺术学。