张旖莹

摘 要： 近几年来，人们在购买产品的过程中，越来越关注产品的原产地，不仅要求其原产地具有良好的形象，也要保证客户和营销方之间能建立起有效的信任感。只有客户的信任，才能有效的增强市场对于农产品的信心，从而推动消费。

另外，数字化时代的到来也开启了全新的营销模式，人们应用网络营销策略的频率在不断的增加，互联网购物的发展使农产品销售摆脱了地域的限制，也使消费者的选择更加的多元化，但同时产生的就是基本的产品信任危机。本文对相应概念进行了简要的分析，并主要探讨在网络营销中农产品原产地形象对客户信任的影响，从产业规模、自然资源和人文环境进行了全方面的解构，不仅要与客户建立信任的关系，同时探讨网络营销的媒介作用。

关键词：网络营销 农产品 原产地形象 客户信任 影响

中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）09-0105-01

目前我国农产品品牌的建设与国外发达国家相比仍处于初级阶段，市场上产品品牌困境逐渐显现，严重影响着消费者的购买抉择。本研究次通过探讨网络营销中农产品原产地形象对客户信任的影响，来介绍农产品原产地形象效应。推演具体的农产品，只有有效利用其原产地形象，抓住消费者心理占领市场，提供相关的营销战略指导，才能为某些特定地理区域内农产品市场的开拓提供实质性建议。

一、概念分析

1.农产品原产地形象

原产地形象主要指的是产品的生产制造来源地，也就是农产品的产地。……