李树强

（威县农业局河北威县054700）

浅谈农产品电子商务发展对策

李树强

（威县农业局河北威县054700）

农产品电子商务给农村经济的发展注入了活力，随着政府对农产品电子商务扶持力度的加大，农产品电子商务进入快速发展阶段，其存在的一些问题与不足也暴露出来，并制约着以后的发展。本文论述了农产品电子商务的发展现状，讨论了发展中的一些问题，并提出了农产品电子商务发展的对策。

农产品；电子商务；信息监管；质量安全；互动销售

电子商务最普遍的定义是指商务活动的各参与方之间以电子方式在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程[1]。随着电子商务的发展进程，其被逐步引入到农业领域，形成被广泛认可的农产品电子商务的概念，农产品电子商务是指在农产品的生产加工及配送销售过程中全面导入电子商务系统，利用信息网络技术，在网上进行信息的发布和收集，同时依托生产基地与物流配送系统，在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程[2]。现如今农产品的生产已经和电子商务紧紧地关联在一起，如果能够科学的引导其发展，势必强力推动农村经济的发展。

1 农产品电子商务发展现状

自上世纪90年代，中国电子商务开始起步，历经近30年的发展，电子商务已经成为国民经济重要增长点。数据显示2016年中国电子商务交易额22.97万亿元，同比增长25.5%。电子商务服务企业直接从业人员超过305万人，由电子商务间接带动就业人数已超过2240万人[3]。在此基础上，涉农电子商务蓬勃发展，2016年全国农村网络零售额达8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。生鲜农产品电商的整体交易额约913亿元，比2015年的542亿元增长了80%，预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元。

2 农产品电子商务发展中存在的问题

2.1 农产品电子商务信息不健全。近年来，政府一直加大对农产品电子商务的扶持力度，商务部也将在全国2000多个县推进县级农村电子商务的发展纳入计划。虽然以往提到的农村电脑普及率和网络普及率较低的状况已得到改观，但是涉农网络信息环境仍待改善。除阿里巴巴、京东外，我国涉农网站规模普遍较小，信息质量较差，网站内容重复率较高。涉农信息主要是转载的信息多，自己独有的权威信息少，原始信息多，加工消化的信息少，动态的描述性的信息多，系统的信息少等。而且，现阶段网络诈骗较为猖獗，范围更是波及到各个部门和行业，给人们带来了不小的困扰。总之涉农信息资源没有得到系统的整合及综合的开发利用[4]。

2.2 网购农产品质量安全难以保障。随着全国国内生产总值连年递增，居民收入平稳增长，人们生活中愈加重视食品安全问题，选购食品不只是停留在价格方面，更多的是注重食品的质量。虽然，国家连年围绕农产品质量与安全问题颁布多项法规与条例，多部门联合开展整治假冒伪劣专项活动，但农产品电子商务在食品质量安全监管方面仍存在一定的短板。目前而言，我国农业生产仍然以小规模化生产为主，即产业化不高，从而给农产品标准化带来很大的难度，也致使部分有关农产品质量与安全的法律、法规不能很好的落实[5]，进一步导致了消费者对农产品电子商务的信任缺失，也阻碍了农产品电子商务的发展。

2.3 农产品电商企业盲目跟风。农产品电子商务存在很大的发展空间，能够给从事电子商务的企业带来不小的利润，但部分企业没有充分的考虑，盲目的拓展、拓宽业务冒险投资，不仅导致企业亏损，同时由于订单农业的存在，也损害了农户的利益。以龙井茶为例，西湖龙井是中国十大名茶之一，龙井茶以当年明前新茶和雨前新茶为好，由于地域和运输，新茶易于在南方地区销售，而电子商务的兴起给新茶的销售带来了很大的便利，2008年前后西湖龙井畅销国内外，给茶农和茶商带来丰厚利益。在利益的驱使下许多茶商没有结合实际情况，盲目跟风开展线上茶叶推广，翻倍的进行订单茶叶采购。且为了降低成本，部分茶商以次充好，线上销售甚至用陈茶鱼目混珠。2012年之后，龙井茶产业进入低迷期，原本动辄上千的名茶，价格跌至百元的价位。从而导致茶商高价采购的新茶无法售出，茶农的茶款无法收回的局面，也给其它农产品电子商务发展带来了负面影响。

3 促进农产品电子商务发展的相关对策

3.1 加强线上涉农信息监管。今年网络提速减价已初显成效，农村网络普及率进一步提高，因此涉农信息的监管不能只是停留在标准制度设立层次上，政府部门应建立网络平台对涉农信息实时监测审核去伪存真，对涉农电商要加大监管力度，防止无序竞争，现阶段要重点遏制网络虚假信息的蔓延，打击网络诈骗行为，确保用户精准的查询各方面信息，及时对农产品进行有效购买和销售。

3.2 合理开展“线上+线下”模式。相对于其他的电子商务而言，农产品电子商务体系中人们意愿看到实物，然而线上销售多以图片及文字描述为主，与农产品实物比较会有一定的差异。因此在推广农产品电子商务线上销售的同时，也要鼓励支持农产品电子商务向线下发展。农产品电子商务线上与线下营销是互补的销售方式，线下销售可以更好的沟通与服务，可以提升品牌形象；线上销售可以去除中间环节，可以节省成本。“线上+线下”良好的互动销售，可以实现渠道资源合并，促进市场经济体系的建设与发展。

3.3 实施农产品电子商务品牌化建设。农产品电子商务需要完善的质量安全标准及安全检测制度作保障，现阶段可以结合农产品“三品一标”建设，打造富有地域特点的农产品品牌，并对已有的品牌做好推广工作，帮助农户把质量过关的产品推出家门。与此同时建立农产品质量安全监管体系以及农产品电商诚信体系，随时监控农产品质量和电商诚信档案，从而可以通过风险控制有效地减小不利因素，促进我国农产品市场的建设和发展。

随着国家供给侧结构调整，促进农业与互联网的深度融合，能够有效地降低劳动成本，拓宽农民增收渠道，为农业强起来、农村美起来、农民富起来和全面建成小康社会提供有力支撑[6]。

[1]程新，崔金秀，林娟娟.论电子商务在我国农产品贸易中的应用[J].技术与创新管理，2009(04)：465～467.

[2]陈小梅.我国农产品电子商务发展研究[J].北方经贸，2007(07)：62～64.

[3]中国电子商务研究中心.2016年度中国电子商务市场数据监测报告[EB/OL].(2016-9-13)[2017-5-24].http：//b2b.toocle.com/zt/16dsscbg/.

[4]曾宪凤.农业电子商务发展战略初探[J].科技资讯，2008(10)：209～210.

[5]张蕊，翁凯，罗先元.我国农产品电子商务发展研究[J].企业科技与发展，2009(02)：14～16.

[6]农业部.全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划(2016-2020年)[EB/OL].(2016-11-14)[2017-5-27].http：//www.moa.gov.cn/ govpublic/XZQYJ/201611/t20161117_5366803.htm.