常珩

2017年4月30日-5月1日，第四届“咪豆音乐节”在南京溧水天生桥风景区成功举办，以特色的民谣主题、本地化的音乐盛会和完善的周边服务，吸引了3万人现场观看。江苏广播“大蓝鲸”APP、新浪微博等平台多方位、多角度的图文直播、视频专访，累计近千万人次在线关注。“咪豆音乐节”的火爆，也带动了合作旅游景区的宣传推广，有力推动了当地旅游经济发展，成为“音乐节+旅游”的经典案例。作为主流媒体，江苏音乐广播植根本土，嫁接本地旅游资源，摸索出了本土化音乐节的新模式。

一、创新理念，深耕本土，传播本地音乐文化

在音乐节扎堆的情况下，“如果你不别出心裁，你就无法建立品牌意识和忠诚度”。[1]专业承办音乐节的公司Huka Entertainment首席执行官伊万·哈里森（Evan Harrison）的观点直指音乐节持续举办的命门，音乐节“这个行业供过于求，而最没有创新意识的音乐节情况最糟糕”。从2000年第一届“迷笛音乐节”落地开始，中国的音乐节从最初一年数场发展到了2016年的将近两百场。没有创新意识，没有特色，同质化的音乐节将削减规模、减少影响力与利润，甚至停办。创新理念做特色音乐节成为摆在“咪豆音乐节”执行团队面前的当务之急。

“咪豆音乐节”是江苏音乐广播打造的音乐节品牌。“咪豆”即英文名“Mido”的音译，是“Music Radio”（音乐广播）的创意缩写，于2015年成功注册了商标。其卡通形象上有个醒目的音符标记，强化与音乐广播的紧密联系，使得音乐节的宣传推广起到了事半功倍的效果。

“文化是一个地方的精神与内涵，挖掘和传承本土优秀文化是媒体的责任与义务。广播媒体应扬自身之优势，在本土文化的继承与发展中发挥独特的影响力。”[2]“咪豆音乐节”作为南京首个本土户外音乐节品牌，自2014年创办以来就凭借其立足本土的基因备受乐迷青睐。第四届“咪豆音乐节”继续深挖南京本地资源，力推本土音乐人，助推南京本土音乐发展。Flanger弗兰格乐队、肆囍乐队、耿斯汉的寻路者乐队、Ranko蓝可乐队等都是来自南京的年轻组合，有的虽然成立时间不长，但在年轻乐迷中影响广泛，深受追捧，也得到音乐界的认可。肆囍乐队的音乐“开辟了南京摇滚的另一种感觉，洗刷了南京摇滚20多年来的哀伤和困顿”；耿斯汉的寻路者乐队主唱耿斯汉因选秀节目《中国好声音》而被大众熟知；民谣男歌手、独立音乐人李志更是有着大批忠实的乐迷……第二次参加“咪豆音乐节”的东南大学学生、成都人章晓诚说：“在家门口听李志唱南京、听赵雷唱成都，是种别样的感觉。”

在运作团队上，江苏音乐广播厚植音乐专业优势，培育了江苏东部文化传播有限公司这支创意、精干、专业而又高效的运营团队，并创新组建了由邓煌、陆莹、尚华、唐炜等明星主持人组成的江苏音乐广播明星DJ音乐骑士乐队，有力促进了音乐节在本土演艺市场的号召力。本届音乐节上，明星主持人凭借长期以来在广播中沉淀的影响力，营造了超高的人气，调动了场内的万名观众，给乐迷带来了专业音乐广播的活力。

二、嫁接旅游，配套服务，助力地方经济发展

“咪豆音乐节”连续三年在南京溧水区举办，从卧龙湖风情小镇到幸庄公园，再到天生桥风景区，江苏音乐广播与溧水区的友好合作关系促成了双方共赢。正是往届音乐节卓有成效的宣传，使得溧水区“天生溧水，自然无想”品牌得到进一步推广。

音乐节对本地旅游发展、形象打造和文化传播都起到了积极的促进作用，溧水区旅游景区品质也不断提升，配套服务功能不断完善，服务水平大幅提升，溧水旅游在长三角和周边省市的知名度、美誉度不断提高。2017年“咪豆音乐节”举办地天生桥风景区为办好音乐节，进行了主会场场地、停车场改造，搭建了近800平方米的主舞台、8000平方米的人工草坪、4000米围挡，还从安全、环境卫生、服务等细节上进行布置，扩大景区绿化范围，提高绿化水平，为音乐节的顺利举行保驾护航。景区内设立了1.5万平方米的餐饮区、露天电影院区、休闲广场等多个功能区。乐迷们不仅可以享受音乐，还可品美食、赏樱花。溧水旅游局还抓住机遇，组织旅游企业和商家，在游园、住宿、餐饮、购物等方面推出惠民措施，并在音乐节现场搭建服务区，向持正价票的乐迷发放溧水各景区门票和溧水吃住行优惠券。

音乐节嫁接本土旅游资源，产生了强大的吸引力。“娱乐内容通过具体的场景与其他产业内容进行嫁接，得到的场景化娱乐生态也广泛被大众所接受。”[3]演出前一个多星期，天生桥景区周边酒店全部满房。演出期间，仅景区就售出5000份礼品和4500份官方周边潮品。“五一”假期三天内，近30万人次来溧水，较往年增长23%。“咪豆音乐节”以音乐为核心，给乐迷音乐享受的同时，也有力撬动了溧水旅游与经济的发展。

三、抓住热点，融合传播，打造音乐节全国影响力

2017年2月，赵雷凭借民谣歌曲《成都》打动了观众，使得民谣歌手再次引起关注。一大批创作型民谣歌手持续活跃在各演出场合，新人辈出，预示着民谣的春天已经到来。基于音乐广播的专业性，并结合当下民谣音乐市场的热点，第四届“咪豆音乐节”在艺人选择、阵容结构上以民谣为主题，几乎网罗国内民谣界大咖，如“就像中世纪欧洲的吟游诗人”的民谣歌手李志、“略带沧桑的低沉嗓音，触动了无数人心底的柔软”的赵雷、获得“第六届音乐风云榜新人盛典”最佳民谣歌手的阿肆、具有人文特色的中国民谣音乐代表陈鸿宇……正是因为对民谣主题的理性判断，对民谣歌手的精致遴选，使得第四届“咪豆音乐节”阵容一经公开，反响火爆，开票仅10天便出现单日票售罄的局面，这为音乐节的成功举行奠定了良好的基础。

以高水平的舞美音响提升演出品质，打造传播亮点。第四届“咪豆音乐节”不但组织了强大的演出阵容，还特邀江苏卫视2017跨年演唱会灯光舞美制作团队，并选用最好的SD7调音台，为两天的精彩演出保驾护航。特别新增电音舞台，国内顶尖DJ操控，在主舞台休息间隙，吸引大批乐迷前往，为乐迷带来不可思议的四维音乐空间。

地方音乐节目只有在全国产生影响力，才能吸引著名歌手参与，吸引更多的粉丝参与。以融合传播方式扩大音乐节效果，是“咪豆音乐节”的重要手段。本届音乐节通过广播电视、户外广告以及新媒体渠道进行充分宣传推广，门票销售前一天，“咪豆音乐节”微信指数达到高点，是其他辐射南京同类音乐节的十余倍。音乐节期间，一方面通过江苏音乐广播进行十多次现场连线报道，通过“大蓝鲸”APP进行视频直播，采访明星，两天累计吸引千万人次观看；“新浪江苏”与“南京同城”全程直播报道；微博话题#2017咪豆音乐节#阅读量超过600万。

音乐节的特色和融合传播吸引了大量外地乐迷追随到南京现场，按订单区域统计，南京以外订单占60%，运作四年的“咪豆音乐节”影响力已经辐射到了周边省市，逐步形成全国性的品牌。

在时下音乐节遍地开花的情况下，江苏音乐广播创新理念，独辟蹊径，深耕本地资源，突出特色，打造本土化音乐节的模式取得了良好成效，乐迷拥护，歌手留恋，商家欢喜，景区满意，江苏音乐广播也提升了影响力，强化了在音乐领域的号召力，实现了多方共赢。

注释：

[1]卢卡斯·肖.美国音乐节泛滥成灾，市场饱和之下如何才能成功突围？.微信公众号“商业周刊中文版”，2017-05-14.

[2]韩志强.传播本土文化,提升地方广播的吸引力.新闻战线，2015（7）.

[3]赵星雨.2017将会是最关键的一年，风起与潮落、趋势与死亡，我们总结了这12点.微信公众号“音乐财经”,2017-02-04.