□孙晓飞 山东工艺美术学院研究生

论“中国红”在现代包装设计中的应用

□孙晓飞 山东工艺美术学院研究生

中国自古以来就有重视红色的习俗，“中国红”就是最能代表中华民族颜色的一种色彩。“中国红”经过历代的继承、沉淀、蜕变、改进，已被世界人民所认同。当今世界文化交汇，“中国红”将成为一种流行于国际的时尚，具有中华民族特色的艺术设计将走向世界。

中国红；色彩符号；心理效应；象征意义；包装设计

一、现代包装设计在继承传统文化中面临的现状及问题

1.包装欠缺设计文化内涵

对于设计文化的内涵，设计文化包括精神文化和物质文化两个方面，亦称为隐性文化和显性文化。前者是指设计物中蕴含的看不见的宗教信仰、伦理制度、风俗习俗等意识内容。后者是指设计艺术传承中形成的统一的形式规律与特征，如中国的木构架建筑、地中海沿岸的石结构建筑。这些可见的设计现象本身也在形成和创造文化，影响着人类生活方式的发展。①[唐家路，耿明松．设计艺术概论[M]．北京：清华大学出版社，2013：76]

我国设计师为什么总是喜欢国外的文化，对本国的文化熟视无睹呢？主要是对本土文化缺乏自信。如何才能适当地在现代包装设计中更好地运用传统文化元素，使之可以达到最佳相符的程度，对于这个问题的解决，已经刻不容缓了。

2.强行制造设计文化

什么是强行制造“设计文化”？即所谓的“后现代主义”在设计界比较活跃，但是这类活跃更多是为了“中标”的一种投机，一种庸俗化的、表面上的对外国的翻译与模仿。②[唐家路，耿明松．设计艺术概论[M]．北京：清华大学出版社，2013：86]此类设计缺乏对我国具体情况、具体项目的功能与要求做针对性的分析和研究，这是对设计的原始意义的忽视，让作品看起来像个单纯的艺术作品，在设计中出现这样的问题是万万不可的。

二、“中国红”的解析

1.“中国红”的内涵

红色在我国的发展史上发挥着重要作用，通过一代代潜移默化的影响，已经进入了中国人的心魂。“红”从广义上来说，它不是单独指某一种颜色，而是“中国”红色的集合。从狭义上讲，“中国红”超越国界、超越语言，它不光是我们实现幸福的标志，也是一个国家走向世界的心愿。

2.“中国红”的文化起源

在旧石器时期，原始人的黯面、纹身都是采用赤铁矿粉末与红色泥岩染料进行描绘。此后，从商周始，爱红意识逐步形成和确立。在春秋战国时期，楚文化更具有浓烈的“中国红”特色。到了盛唐时期，唐朝的强盛主要以红色的形式表现，从而显得非常灿烂。从宋明开始，红色在民间逐渐普及并走向国际。在现代中国，革命的内涵附加到“中国红”里，从而让每个中国人的爱红习俗成为民族意识和国家情感的凝聚。

三、“中国红”在现代包装设计中的应用

1.“中国红”的色彩符号在现代包装设计中的运用

一般来讲，暖色系相比冷色系更容易让人记住，颜色鲜艳的相对于普通颜色的商品更容易刺激大脑的记忆。属暖色系的“中国红”因它的高纯度和光鲜亮丽的外表饱受设计师们的喜爱，例如，红、黄是王老吉包装使用的主要颜色，两种色彩在视觉上显得有点庸俗，若联想到历史悠久的中国文化在经过了数千年的积淀后，这两种颜色是最具有传统文化意义的色彩。用最能代表中国传统文化的这两种色彩来表达凉茶是养生文化和传统中医药文化的衍生品，这是十分恰当到位的。“中国红”在包装设计中的成功应用，增强了顾客对商品的记忆，成为顾客再次选择此商品的重要参考。

2.“中国红”的心理效应在现代包装设计中的表现

在当代社会，中国红元素开始向多方面发展，将传统的珍贵、吉祥、辟邪等含义融为一个整体。如今又将中华民族的传统色彩文化赋予了新的象征意义，使得今日的中国红，在国家政权、政治相关的象征意义除外，也普遍用于现代商品的包装设计中，中国红所体现的心理效应、情感诉求、民族情结在现代包装设计中也随之充分传达出来。如“五粮液”酒包装，“五粮液”从包装形态到色彩运用都设计得优雅大方，将“中国红”的色彩运用的十分成功，充分渲染了中国传统名酒的文化特色，并提升了酒的品位，同时也与节日的气氛和高昂的情绪相符合。

3.“中国红”的象征意义在现代包装设计中的表达

作为2008年北京奥运会的藏品，“中国红”瓷器的红，它的正红色鲜艳亮丽，与中华人民共和国的国旗、国徽的颜色是一模一样的。这种符号化的色彩语言，无形中让“中国红”瓷器具有了深厚的文化底蕴。因此，“中国红”瓷器不仅在色彩上映衬着中华文化，也在其色彩之下的本体上承载着华夏千年的文化。这种与生俱来的文化符号，使得“中国红”瓷器在商品和艺术品的身份背后，也代表中国承担起了文化传播大使的责任。

四、打造中国红，实现中国设计之梦

打造中国红，实现中国设计之梦，必然要将“中国红”与其他色彩元素巧妙搭配，构成更丰富的色彩组合，方能在包装设计中取得成功。在新的时代条件下，我们的设计师应当积极研究不同的艺术形式，让每一抹“中国红”都释放出它应有的光和热，让代表中国的“中国红”永远闪耀在世界的东方。

结 语

时代不同，设计语言也不同，各自都有独特的时代特色。我国当代设计师应顺从市场需要和时代特点，对人们的生活及情感需要进行分析，设计出能够区别于其同类商品并可以传达出独特品牌信息的包装产品。如今“中国红”已经带有时代的特点，人们应该理性、正确地应用“中国红”，发掘中国色彩历史文化的底蕴，了解“中国红”更深层次的内涵，这样，“中国红”才可以在世界绽放光彩。

[1] 冯健亲.色彩[M].南京：江苏美术出版社，1994．10．

[2] 唐家路，孙磊.中国吉祥图案[M].南宁：广西美术出版社，2000．03．

[3] 黄国松.色彩设计学[M].北京：中国纺织出版社，2003．06．

[4] 朱洁.“红”色彩文化研究[D].武汉理工大学，2006．

[5] 宋文雯.“中国红”的魅力，美术观察[J].美术观察杂志社，2006(2)．

孙晓飞，1992年出生,女，山东滨州人，山东工艺美术学院研究生，2015级硕士，研究方向为视觉传达设计。