文/李玉娟

音乐社交传播的三大特征

文/李玉娟

"音乐社交"已经不是一个新事物,早在2004年,聚友网就将音乐和社交网相结合,成立了著名的My space music,随后音乐社交应运而生并快速崛起,Last.fm、Ping、Turnable.FM、网易云音乐等相继出现.于2013年上线的网易云音乐,在移动原生和社交化理念支撑下,在不到两年的时间内就创造了用户量破亿的奇迹,更促使了音乐社交理念和模式的大众化普及.为了强化受众沉浸式音乐体验,音乐社交不仅能够提供基本的音乐娱乐服务,而且能够挖掘受众创造力,为他们带来一种音乐自由创造的快感,形成了一种风格独特的传播模式.在此,笔者以网易云音乐这一典型的音乐社交平台为例,来探讨音乐社交传播的三大特征,以期为我国此类音乐传播的未来发展提供有益参考.

优质体验下的自组织传播

当个体出于真实情感自行结合为群体并参与到具体群体活动中时,就会自发地对某一群体进行正面宣传推广,这就是所谓的自组织传播.在自组织传播所形成的集群效应中,所有个体都会因互动而产生集体仪式感,并自觉地将自身利益与群体利益挂钩,以进一步释放群体团结的情感能量,达到预期良好的行为效果.

网易云音乐最初并未将自己定位为单纯的音乐APP,而是极有预见性地将研发重点放在了对社交诉求的满足上.对一款以社交为核心理念的产品来说,产品体验无疑是其最为重要的衡量指标.网易云音……