新 风

在20世纪20-40年代，有一本大型画报风靡上海乃至全球华人世界，它就是《良友》。

《良友》画报是中国现代新闻出版史上第一本大型综合性新闻画报，是同一时期办得最成功、影响最大、声誉最高的一家画报，在中国现代美术史、摄影史、出版史、文化史上也作为最佳文本，而屡屡被后人谈及。它的创办者是广东台山人伍联德。

《良友》遍天下

1926年2月15日，《良友》画报在上海北四川路851号创刊，彩色印刷，封面是手持鲜花、笑靥迎人的电影明星、广东鹤山人胡蝶。

《良友》甫一面世，就广受欢迎，销售量节节上升。创刊号印了3000册，后又加印4000册，销售一空，第二期增加到一万册，最高峰时销售4．2万册。在上海，从街头到码头、火车站，从学校到餐馆、咖啡厅，从书店到图书馆、书斋，到处可见《良友》画报的倩影。除上海外，《良友》画报分别在广州、香港、汉口、北平、厦门、南京、新加坡、芝加哥、菲律宾等处设立分公司。至第25期时，已有本埠代售处14个，外埠代售处26个，欧美各国代售处14个，南洋群岛代售处27个，读者遍布世界各地。“凡有华侨旅居之处，无不有《良友》画报”，故有“良友遍天下”之说。

《良友》吸引读者的原因很多，其中最突出的一点，就是营造“名人”效应：

一是突出推介社会名流。这从《良友》画报的栏目设置就可见一斑。其中有“群星璀璨”、“中国现代闻人”、“近世十大伟人画传”、“名人生活回忆录”、“国际时人素描”等。如从第14期起开设的“中国现代闻人”栏目，就分别刊登了外交家、教育家、商界名人、政界要人等。第27期起策划的“近代十大伟人画报”，第一个介绍的就是孙中山先生，其他还有马克思、罗斯福、爱迪生、卡耐基等海内外杰出人物。“现代成功人自传”，则每期运用三四个版面，图文并茂地反映当事人的成功历程和生动故事，其中有足球名将李惠堂、著名画家徐悲鸿、米老鼠的创造者华德·迪斯尼等。

二是以明星名媛作为封面。在民国时期共172期《良友》画报中，封面几乎是清一色的电影女星、名媛或时髦女郎，比例高达94．3%，如电影明星胡蝶、黄柳霜、阮玲玉，歌星周璇，还有宋美龄三姐妹等。来自广东鹤山的胡蝶，在《良友》画报创刊号封面上亮相后，因在《姐妹花》一片中一人分饰两角，全国以至南洋各国纷纷上映，创造了当时的最高票房价值，红极一时。1933年当选为“电影皇后”，再次亮相《良友》第100期封面。

三是邀请名人题写刊名。《良友》画报从第13期起，几乎每期都请名人题写刊名。学术界有蔡元培、胡适、叶恭绰、王云伍等，军政界有蒋介石、宋子文、宋庆龄、孔祥熙、于右任、谭延闿等。蒋介石还为其题字：“文化先锋”。

四是聘请名流为其撰稿。胡适、张爱玲、周作人、张恨水、徐志摩、梁实秋、梅兰芳、胡风、柳亚子、鲁迅、刘海粟、程十发、老舍、冰心、茅盾、林海音、郭沫若等，曾都给《良友》画报撰稿。鲁迅先生不仅为《良友》译作和编选画集，而且亲自前去送稿选画，《良友》成为鲁迅后期出版书籍的重要阵地及其活动空间。鲁迅先生逝世时，《良友》画报运用四个整版的篇幅，刊登近30幅图片加以报道。

伍联德为何会创办《良友》

伍联德为何会创办《良友》画报？这恐怕得从他的兴趣与理想说起。

伍联德，1900年出生在广东台山。他在广州岭南大学附属小学读书，读到大学预科。出于对美术的兴趣，他与同学陈炳洪合作翻译了一本美术理论的书籍《新绘学》，并投稿至上海商务印书馆，没想到竟获得出版。岭南大学校长钟荣光称该书为“图书教科书之善本”。两人高兴之余，用这笔300元的稿酬前往上海游玩，还专程参观了景仰已久的上海商务印书馆。

回到广州后，在美国纽约唐人街靠洗衣为生的父亲给他来信，让他读完预科后到美国读大学。可伍联德选择的是另一条路：到上海，在出版上做一番事业。25岁时，他拿着岭南大学校长钟荣光的推荐信，到上海拜访商务印书馆负责人张元济，被录用在《儿童教育画》丛刊任主编。此时的他想法很多，满腔热情地草拟了不少计划，希望在商务印书馆一展拳脚，可惜均未获采用。沮丧之余，他断然辞职。

1925年7月，他邀请一位莫姓同事合刊一份四开单张、以少年儿童为读者对象的《少年良友》，“内容皆手绘图之画，杂以少年德育故事，盖纯以儿童为对象，偏重儿童之教育者”。尽管出版几期后刊物因销路不畅、经济支绌而停刊，但已燃起了伍联德办杂志的兴趣。

要出版刊物，应该先办印刷。伍联德认为《少年良友》是因为定价太高而吓退了读者，因此为降低出版成本，他要先办印刷厂，然后再继续从事出版。他从上海乘船去香港，准备找熟人借钱办印刷厂。就在这条船上，他巧遇上海先施公司总经理欧彬的夫人、上海女子商业银行的董事长谭惠然女士。谭女士曾读过《少年良友》，她慨然允诺给予帮助：不仅为伍联德做签保让其得到大量借款，而且还将丈夫生前留下的三部印刷机折价签让，帮助伍联德实现兴办印刷事业的志愿。此时，伍联德的老同学余汉生也到处奔走，帮忙筹划。就这样，创办于北四川路鸿庆坊口的良友印刷所顺利开张。虽然店小机器少，但因印刷精美，故生意兴隆，后迁到北四川路蓬口新址，店面敞阔，地址适中，业务蒸蒸日上。

伍联德对美术有特殊的感受。他认为“图画”的传播会有更大的效用，“窃以为在文化落后之我国，藉图画作普及教育之工作，至为适宜”。因此，凭借良友印刷所这一平台，他提出一个宏大计划：创办一份大型画报。

可是，这一计划遭到合伙人的一致反对，理由是“太冒险了”。然而，此时的伍联德已经下定决心。他说：“我要办画报，失败赔本，我一人独自承担；赚钱了大家分享。”合伙人见他决心如此之大，也就继续合作下去。

《良友》画报问世时，伍联德亲自担任主编，那会他才26岁。他给《良友》的定位是：“以出版业保国育民，以印刷业富国强民”，“以商业的方式而努力于民众的教育文化事业，这就是我们的旨趣”。

《良友》中的广东人

《良友》的创办者是广东人，广东人占了员工的半数，且高级职员居多。在《良友》画报六任主编中，广东人占了三位。

伍联德兼任《良友》画报主编至第四期，因忙于公司其他事宜，从第五期起延聘苏州人周瘦鹃为主编。八个月后，伍联德发现了才德出众的广东人梁得所，便让他从第13期起任画报主编。

来自广东连县的梁得所，家境清贫，从小苦学，深受生活严谨、爱好艺术的父亲的影响，自学绘画，任主编时仅22岁。他从内容到编排大胆创新，去除消遣无聊之习气，大量增加时事信息和现代科技知识，大量增加世界美术摄影，并在画报上大量介绍海派文学和新文学的作家和作品，奠定了大型画报的格局。1928年2月25日，梁得所邀请画家司徒乔一起拜访鲁迅先生，恳请鲁迅先生接受采访。第25期《良友》画报便介绍了刚从广州来到上海的鲁迅先生，同时刊登鲁迅先生的自传、司徒乔为鲁迅先生作的画像、梁得所拍的鲁迅先生的照片以及随笔《关于鲁迅先生》，详述了访问鲁迅先生的经过。从此，鲁迅先生成了《良友》的良友，《良友》也为新文学作家踏足画报园地开了一扇方便之门。

梁得所任主编八年之后，另谋他职，《良友》画报主编的位子落到了另一位广东人——梁得所的同学马国亮身上。马国亮来自广东顺德，接任主编时年仅25岁。他是一名作家，20世纪30年代结集出版了散文《给女人们》，抗战时写过长篇小说，做过记者，还写过电影剧本。他又是一名画家，《良友》画报上刊登了他的多幅漫画。他交际广泛，郁达夫曾写诗词送他，老舍、巴金、叶灵凤、林风眠、叶浅予、黄苗子、丁聪与他结为至交。他担任《良友》画报主编六年期间，让20世纪30年代的著名小说家茅盾、丁玲、巴金、老舍、郁达夫、郑振铎、丰子恺等都上了《良友》画报，为作家们提供了一个发表己见、交流切磋的理想平台。

尽管《良友》画报中广东人不少，但伍联德作为一位颇具国际性文化视野的青年，却没有那种狭隘的地域观念，对所有员工一视同仁。由于他的这种领导风格，全公司员工能不分地域互相尊重、团结一致，共同为《良友》画报努力工作。