文/王向愈 卢 洁

《温州人》杂志：以“党刊+”提升影响力

文/王向愈 卢 洁

在移动互联网时代，手机网络新媒体迅速崛起，使得地市党刊原有区域内垄断性的传播优势也日益弱化，其影响力遭遇了前所未有的严峻挑战。如何保持和提升影响力，是地市级党刊面临的最为迫切的问题之一。

出路在哪里？地市级党刊的性质、定位和所承担的任务都决定了其报道的领域和方向。那么，其出路只有一条：坚持党刊定性，整合新闻信息资源，以独到的视角、独特的思考和独特的观念创新内容，从而在竞争日益激烈的传播市场中提升和扩大影响力。

《温州人》杂志作为一家地市级党刊，近年来积极探索整合新闻信息资源的创新之路，围绕“温州人”这一金字招牌做文章，以“党刊+”创新内容，凸显党刊特性、地域特征和人物报道特色，做足时政新闻、民生新闻和文化新闻等方面的深度报道，全力提升地市党刊的传播力、影响力，取得了较好的成效。

《温州人》杂志作为一家地市级党刊，近年来积极探索整合新闻信息资源的创新之路，围绕“温州人”这一金字招牌做文章，以“党刊+”创新内容，凸显党刊特性、地域特征和人物报道特色，做足时政新闻、民生新闻和文化新闻等方面的深度报道，全力提升地市党刊的传播力、影响力，取得了较好的成效。

党刊特性：夯实基石，立刊之本

地市级党刊是地方党委确保党在意识形态先进性的重要舆论阵地，是传播党的理论、路线、方针、政策的重要媒体。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”党刊姓党是办好党刊、发展好党刊事业的一个根本原则。党刊姓党是党刊的根本属性，决定了党刊的地位和作用，是党刊的立刊之本、发展之源。

坚持党刊特性，就是要通过内容创新，让党的声音成为高昂的主基调。尤其是对于传统媒体的党刊来说，内容创新的根本就是利用好党刊在权威信息的获取和发布上具有天然的优势，围绕中心工作，服务中心工作，唱好主旋律，打好主动仗，守好主阵地，传播正能量。

在不断创新创优新闻品质中，《温州人》杂志自觉承担起党的政策主张的传播者的责任和使命，明晰了“办什么样的党刊、让谁阅读的党刊、为谁服务的党刊”的办刊思路，以深度解读、系列报道等提供优质内容来阐释温州市委中心工作的重点，把领导关心的时政热点，群众关注的民生难点，用读者易读的形式展现出来，为读者提供精深内容。如2016年以来，《温州人》杂志每期都在卷首之后推出时政特稿，以深度可读的形式，紧扣当前市委中心工作，先后刊发“新春开门红”“重塑温州经济发展新动力”“开局‘十三五’，奋力树标杆”“城市转型新路径”等系列重大主题报道，有力地为市委提出“打造迈入全面小康社会的标杆城市”营造了良好的氛围。

与此同时，《温州人》杂志紧扣党刊内容产品创新，通过供给侧改革，不断推进党刊理论学习的新平台建设，在温州首创《温州人·求真》理论特刊，为全市的党员领导干部理论学习和理论成果展示的新平台。一年来，这本理论特刊不忘党刊性质，突出时代性、实践性和创新性，以聚焦温州发展为主线、以解决实际问题为根本，理论联系实际，撰写、刊发市委、县（市、区）委理论中心组学习文章和广大党员领导干部的理论文章，满足读者多方面的阅读需求，尤其是基层党员干部的理论学习需求。

党刊的优势在内容，高品质的内容，既是党刊长期以来安身立命之本，也是与新兴媒体融合发展的最重要资本。《温州人》杂志在创新内容、提升品质的过程中，始终坚持以党刊特性为基石，不断构建“党刊+”的内容格局，发扬党刊长于内容、精于内容的优势，以品质内容赢得读者。

地域特征：精准发力，取胜之道

地市党刊具有鲜明的地域性。保持和提升地市党刊的影响力，必须要把根深植在当地读者中去，突出地域化新闻，满足受众需求。突出地域化新闻，就要充分把握地域特点，包括当地的社会经济、人文历史、民俗风情等。发掘和表现这些地域特色，是地市党刊的重要职能，也是地市党刊取之不尽的新闻信息资源。

就温州而言，改革开放的发祥地、蓬勃发展的民营经济、“敢为天下先”的温州人，遍布全球的温商网络和独具深蕴的瓯越文化，是独具特色、人无我有的地域特点，也成为《温州人》杂志取之不尽的新闻资源和取胜之道。

于是，温州的“十三五”、温州经济结构调整的先手棋、温州的创业创新、温州楼市的“涨声”、温州人口的变化曲线，等等，所有发生在这片热土上的点滴变化，都跃然纸上，都成为一期期《温州人》杂志主推的重点报道，以各具特色的视角加以呈现。借助于这本温州本土唯一的新闻期刊《温州人》杂志的精准发力，将一篇篇记录温州的精彩报道，呈现在广大读者面前，也用这些报道都折射出温州发展的轨迹和路径，引人关注。

底蕴深厚的瓯越文化更是为《温州人》杂志打上深刻的地域烙印。从“瓯江往事”到“小城故事”，从“华丽斑斓温州话”到“温州名村志”，从温州“现代作家点将台”到漫画“老行当”，透过《温州人》杂志内文化版面的栏目设置，不难看出深刻其中的地域文化特色，犹如被美剧《盲点》称之为“恶魔之语”的温州话一样，一张口就知道只有温州这片土地上的“特产”，别无他号，人无我有。这也是作为新闻期刊的《温州人》杂志，面对外来新闻期刊强有力的市场竞争，勇于挑战，应对有序的“法宝”之所在。

针对温州人遍布海内外的特点，温州人杂志社强化互联网思维，进行全媒体领域的探索，利用微信公众号等移动新媒体，极大地突破了杂志定期出刊、时效性差的局限，弥补与受众互动性差的短板。同时，着手完善《温州人》网站，并与中国知网、北京世纪超星进行新闻资源合作，对《温州人》的新闻报道资源进行深度开发，提供可供检索和引用的新闻资源，提高《温州人》杂志的知名度和品牌效应。目前，温州人杂志社已经构建了“温州人杂志”“温州人新旅游”“瓯风”等微信公众号平台，形成传播新矩阵，提升了杂志社整体的策划、互动的能力，扩大了传播的影响力和辐射力，产生了“互联网+”效应。

人物特色：细分市场，扬长之所

每一个人都是一个故事，在杂志细分化的发展趋势中，以“人物”为切入点做新闻，从来都是一个不错的视角，因为人物是新闻的主角，任何新闻都是以人为主体的。从新闻本身的角度来说，人物承载了新闻，是新闻的主体；而对于读者来说，大多数读者对各式各样的人都有着探究的兴趣，而人物故事的叙事魅力也是新闻的一种极好的表现形式，引人入胜；人物身上所展现的精神力量往往都是最能打动人，引人共鸣。

更何况，对于温州，乃至于整个中国而言，“温州人”三个字早已不仅仅是一个简单的名词，更是一个品牌，一种精神，是温州发展最为宝贵的独特资源。正是基于这样的认知，《温州人》从诞生的那一天起就是一本专注于“温州人”的杂志，无论传播如何多元，它始终坚持用细腻、生动的叙事方式，从不同人物的视角解读正在发生的新闻事件，透过不同的新闻事件展示温州人的形象，并秉持着这种定位和理念记录人物、记录事件、记录历史，为这个时代的发展和变革留存一份底稿。

翻看每期《温州人》，你会发现人物报道始终占据整本杂志的最大篇幅。无论是“封面人物”“精彩温州人”“温州达人”等专栏，还是散落在财经、文化等栏目中的人物报道，都以图文并茂的方式报道一个个“温州人”的故事。从时任温州市市委书记徐立毅到温州民企领军人物、正泰集团董事长南存辉，从温州医科大学卸任校长瞿佳到温州大学新任校长李校堃，从《芈月传》原创作者蒋胜男到《温州两家人》的原型人物卢成堆，《温州人》在不断地讲述温州名人和普通人的不平凡故事，通过关注那些对我们的生活产生重要影响的人，关注那些彰显出人性向善力量的普通人，用动人的故事，饱满的情感，报道读者希望获得更多了解的人物，从而影响到每一个读者。此外，《温州人》杂志还立足温州发展的实际，重磅推出《口述历史——留存最美记忆》的编撰出版项目，从温州人的个体需求出发，为其量身定制一本特殊的期刊，担负起新闻人对历史记录的一份责任和担当。

在当下艰难的传媒业环境中，作为新闻期刊的《温州人》杂志，正立足“温州人”的品牌优势，扬长避短，不断强化以“人”为本的发展之道，应对挑战，续写出一篇篇引人入胜的故事。

作者王向愈系《温州人》杂志总编辑

卢洁系《温州人》杂志编辑部记者