文/李东东

刊首语

加快推进媒体深度融合

文/李东东

在大数据成为媒体深度融合重要驱动力的大背景下，第十二届中国传媒年会将主题定为“媒体深度融合与大数据”，将年会地点定为发展大数据风生水起、成果丰硕的贵州，我认为这是主办方一个很有创意的选择。近年来，中国新闻文化促进会把推动媒体融合作为一项重要工作来抓，积极参与和组织了这方面的调研和研讨。作为全国政协委员，我参与了近四年新闻出版界别在全国范围内关于媒体融合发展情况的调研，连续两年在全国两会上就媒体融合问题发言和提交提案。半个多月前的6月14日，中国新闻文化促进会与今日头条联合主办了2017媒体融合发展高峰论坛暨中国新闻文化促进会第六届理事会第三次常务理事会议。结合这些调研和本次会议即将进行的讨论交流，对如何加快推进媒体深度融合发展，我想提出这样三点意见，供大家参考。

一是坚持技术为支撑、内容为根本，以“中央厨房”为“标配”，加速推进媒体深度融合发展。媒体融合发展是新闻报刊领域面临的重大课题，也是主流媒体的使命和职责所在。习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。今年1月5日，中宣部召开推动媒体深度融合工作座谈会，刘奇葆部长强调，推进媒体深度融合，要重点突破采编发流程再造这个关键环节，以“中央厨房”即融媒体中心建设为龙头，创新媒体内部组织结构，构建新型采编发网络。在这次座谈会上，刘奇葆部长提出了“中央厨房是标配”的概念，充分体现了“中央厨房”建设在媒体融合工作中的重要性。“中央厨房”既是龙头又是中心，媒体融合发展要牢牢抓住这个中心任务不放手，特别是主流媒体要以“中央厨房”建设为统领，加快融合步伐，尽快从相“加”迈向相“融”，实现融为一体、合而为一，不断提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。

二是充分运用大数据推动媒体深度融合。推动未来媒体深度融合的新技术，写稿机器人、云计算、虚拟现实、人工智能、物联网等，都是以大数据为依托，大数据的发展和运用将深刻影响媒体深度融合的走向。本届年会将主题定为“深度融合与大数据”，切中要害。企鹅智酷、清华大学新媒体研究中心等发布的《智媒来临和人机边界：中国新媒体趋势报告（2016）》数据显示，移动终端用户使用个性化资讯客户端阅读新闻的比例为35.9%，高于传统媒体客户端的17.4%。2016年，算法推送的内容在资讯信息分发市场上已占据半壁江山。重视数据资产是媒体实现大数据运营的基础和前提，通过大数据技术可以直接将内容、流量和用户三者精准匹配，并通过数据资产的沉淀和对数据价值的挖掘，创造和发现新的盈利模式，挖掘数据带来的商业价值。

三是以技术为驱动，尽快寻找到能够普遍通用的盈利模式，变融合发展的影响力为盈利能力。融合发展过程中，传统媒体所办的新媒体普遍实现了影响力的提升，如人民日报微博上线五年，粉丝5200多万；新华社客户端不到五年，实现2.1亿下载量；省级媒体、地市级媒体也都借助发展新媒体实现了影响力的提升。但如何变影响力为盈利是当前媒体深度融合需要迫切解决的问题，如果发展新媒体只是投入而没有回报，就不可持续。在这个问题上，一些媒体和科研机构已做出了有益探索，如浙报集团收购浩方边锋后，整合几千万的客户资源，利用大数据进行有针对性的服务，实现了高盈利；温州日报报业集团发展系列新媒体，新媒体收入已超过报纸广告、发行和活动的收入；武汉理工大学数字传播工程研究中心开发的RAYS（瑞斯）系统，可实现纸媒与移动端的有机结合，有较清晰的盈利模式。这些实践证明，传统媒体发展新媒体，通过技术手段是可以变影响力为盈利的。

党的十九大将在今年下半年召开，营造迎接十九大的良好舆论氛围、宣传好报道好十九大是全国新闻媒体义不容辞的责任。我们要进一步增强“四个意识”特别是核心意识、看齐意识，坚定自觉地同以习近平总书记为核心的党中央保持高度一致，以习近平总书记关于党的新闻舆论工作职责和使命的“48字方针”为指导，坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，营造团结奋进的主流舆论新面貌，加快深度融合的速度与质量，以丰硕的成果，向党的十九大献礼。

（本文系作者在第十二届中国传媒年会上的致辞，发表时有删节）

作者系全国政协委员、原新闻出版总署副署长、

中国新闻文化促进会理事长