李骥翔

县级台如何做好健康栏目

李骥翔

兴化台公益健康节目《健康伴我行》开办八年来，立足公益宣传，强调人文关怀，拓展宣传思路，打造成兴化电视台的内容品牌。根据受众需求，《健康伴我行》节目组对主题内容、板块设置进行调整，以保持节目内容和形式的新鲜度。

县级台 ；健康节目 ；公益

2007 年，兴化电视台节目改版。兴化有 160 万人口，公益型健康节目是受众的需求。经过半年的策划、磨合，一档以虚拟演播厅为载体，以故事短片加访谈为形式主体，以兴化市医疗专家为访谈嘉宾的公益健康节目——《健康伴我行》搬上电视屏幕，获得观众的好评。

一、立足公益宣传，追求双赢格局

健康宣传的落脚点是观众受益，因此节目定位在“关爱生命，呵护健康，消除健康认知误区，引导健康消费理念，共同创造幸福生活”，让观众通过收看节目，培养良好的健康习惯，树立正确的健康消费理念。

节目播出前一个月，通过电视频道、通信网络发布信息。每期播出前制作节目预告，提醒播出时间，培养观众的收视习惯。后期宣传逐步扩展至微信平台，目前已拥有一批固定的收视人群。

节目与兴化地区最具影响力的公立医院——兴化市人民医院联办，解决了医疗专家资源问题。

二、强调人文关怀，放大竞争优势

兴化台的健康节目立足本地资源，把握观众的健康诉求，充分关注本地健康动态，适时调整节目主题，满足受众需求。2005 年，兴化地区儿童手足口病呈现流行趋势，造成家长心理恐慌。……