贾文俊

新媒体时代“内容为王”的新条件

贾文俊

广电人普遍认为，优秀的内容能够挽救收视率。但在新媒体时代，内容上的优势很难转化为收视率，传播渠道的多元化消解了内容上的优势。新媒体时代，“内容为王”必须满足新的条件：定制内容才是王牌，媒体融合才能带给内容质的变化，直播可以充分发挥内容优势。

内容为王 ；定制 ；媒体融合 ；直播

近年来，传统电视媒体在走下坡路，广告经营和节目收视率双双下滑。一些城市台甚至出现了入不敷出的窘况。一直以主流媒体自居的电视媒体，何以走到了今天？一个主要原因是随着技术的进步，传播渠道日趋多元化，特别是微信、微博等新媒体出现之后，人们可以更加方便地获得信息，大大降低了信息传播的入行门槛，采编新闻不再是专属于记者的职业，人们获取新闻的途径也不再受限于传统媒体，在信息接收的方式上跳出了时间和空间的束缚。

日前，国家统计局发布的《2016 年国民经济和社会发展统计公报》中的数据足以引起电视人的警醒 ：截至 2016 年底，全国有线电视实际用户三年来第一次出现下滑，由 2015 年底的 2.39 亿户跌到了2016年底的2.23亿户，跌幅达 6.7%。这一数据说明，公众远离电视媒体的速度正在加快。

面对新媒体带来的冲击，电视行业早就感到了阵阵寒意。为了挽救电视的下滑颓势，很多广电人把“内容为王”奉为不二法门。但是，新媒体时代，内容依旧为王吗？

一、重新审视“内容为王”

确实，好的内容能够更多地吸引眼球。……