文/高 羽

守正出新 融合共生
——中共天津市委支部生活社挺进媒体融合新时代

文/高 羽

面对新媒体时代的机遇和挑战，深入推进媒体融合，让主流声音占领信息传播制高点，是党刊的重大使命和责任担当。中共天津市委支部生活社依托传统党刊的权威性、专业性、公信力、影响力优势，利用新媒体弥补纸质期刊在时效性、互动性等方面的不足，从“相加”到“相融”，探索出两者在内容、渠道、平台、管理等方面深度融合的发展路径，在牢牢把握舆论战场主动权的同时，也为传统党刊的发展增动力，构建起“刊网信端”的全媒体传播格局。

纸质期刊的良好业绩并没有让中共天津市委支部生活社固步自封，面对互联网时代新的挑战，该社应势而动、顺势而为，于2015年年初正式启动媒体融合工作，制定了整体转型、深度融合的发展战略，致力于构建“刊网信端”的全媒体传播格局，不遗余力地打造各具特色的新媒体平台，成果斐然。

构建“刊网信端”全媒体传播格局

《天津支部生活》创办于1949年，作为新中国第一本地方党刊，始终坚守党的舆论宣传主阵地，以其丰富的内容和权威的声音深受读者认可，在天津本地发行量达15万册，有效覆盖全市基层党组织。中共天津市委支部生活社的另一本党刊——《党课》发行覆盖除港澳台以外的全国各省市区，月发行量近40万册。该社旗下的《天津老干部》《环球花雨》《理论学习参阅》等期刊服务不同读者群体，在各自专业领域均占有一席之地。

纸质期刊的良好业绩并没有让中共天津市委支部生活社固步自封，面对互联网时代新的挑战，该社应势而动、顺势而为，于2015年年初正式启动媒体融合工作，制定了整体转型、深度融合的发展战略，致力于构建“刊网信端”的全媒体传播格局，不遗余力地打造各具特色的新媒体平台，成果斐然。

作为中共天津市委支部生活社的官方网站，天津支部生活网历经多次改版，精益求精，注重深入基层支部，贴近基层党员，力争将自身打造成为具有时效性、权威性、服务性的党建特色网站，目前单日浏览量超过1万人次。

天津党务通微信公众号经过两年多的运营，目前粉丝量超过27万。在国内权威大数据研发机构清博大数据发布的天津党建类微信公众号传播效果排行榜上，该公众号综合及单项指标均遥遥领先，位居榜首。

天津党务通客户端是由中共天津市委支部生活社设计研发的一款集新闻宣传、党员学习、支部管理、党建服务于一体的功能性APP，获得天津市委组织部的高度肯定，成为面向天津基层党组织和党员量身打造的数字化党建服务平台。

依托《党课》和《天津老干部》这两本党刊而设立的微信公众号——“上党课”和“乐龄天津”于2017年5月先后开通，粉丝数量逐渐增长，与天津党务通微信公众号共同组成微信矩阵。至此，中共天津市委支部生活社由一家有着光荣历史的传统党刊社，华丽转身成为拥有“刊网信端”全媒体传播格局的新型现代化党刊集团。

创新手段再造流程 融为一体合而为一

融合发展关键在融为一体、合而为一。《天津支部生活》总编辑贾春颖说：“面对移动化、社交化等新趋势，我们必须创新手段，按照不同的新媒体平台特点，实现策采编发全流程再造，才能真正达到深层次融合。”

为此，中共天津市委支部生活社对传统的策采编发流程进行了创新性的改造，把全媒体思维融入各个环节，强调“一个主题，多视角、多手段、多平台呈现”。各平台负责人共同参与选题策划，全媒体记者从多个角度进行采访，素材共享，各平台编辑根据自身媒体特点进行整合加工，即时推送，由此实现了“先网后刊、错位宣传、多点发布”，从过去以纸刊为核心的策采编发模式转变成为新闻产品“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”融合报道模式。

当前，天津市各级党组织正在深入开展“维护核心、铸就忠诚、担当作为、抓实支部”主题教育实践活动。在围绕“抓实支部”进行重点宣传的过程中，《天津支部生活》开设专栏，采访刊发基层党组织创新举措的稿件，“天津支部生活网”和“天津党务通”客户端对于这些报道内容加以细化，配发大量图片和视频；“天津党务通”微信公众号将稿件重新编排，以微信图文的形式推出，并回复留言，与粉丝互动。在这样的精耕细作之下，主题报道就变得生动鲜活，能够从受众的体验出发，满足不同群体的阅读需求，呈现出多层次、立体化的宣传效果。在学习习近平总书记“7·26”重要讲话、喜迎十九大、天津市第十一次党代会、天津市两会等重大主题报道中，这种刊网互动的全媒体报道方式均收获了读者和网友的好评。

媒体的转型首先是人的转型。为了激发编辑记者的潜能，中共天津市委支部生活社有计划地对采编人员进行新媒体业务培训，让大家及时“充电”。目前，纸刊编辑已经熟练运用各类新媒体编辑软件，文字记者也掌握了照片、视频，甚至无人机的拍摄技能，实现了一支队伍、多重身份，一个岗位、多种技能。编辑记者们深有感触地说：“新媒体的快速发展倒逼每个人尽快成长，大家在干中学、学中干，提高了能力，克服了本领恐慌。”

下好先手棋赢得广阔发展空间

在天津市加快推进信息化建设、打造智慧城市的进程中，中共天津市委支部生活社以互联网时代主流媒体的应有之为，以媒体融合多点开花的显著成果，融入全市信息化建设的大平台大格局，参与其中，贡献其中，自身也赢得了更广阔的发展空间。

“津云”平台是天津市深入推进媒体融合的重点工程。2017年3月，“津云”平台一期中央厨房正式启动运行，该项目通过一个指挥系统调动全媒体资源，一次内容采集多产品形态生产，实现报、刊、视、播、网等媒体融合。中共天津市委支部生活社与其他天津市主要媒体一同入驻中央厨房，以党建新闻采编方面的独树一帜，成为“津云”重要一员。

2017年4月，“天津党建”数字化平台正式启动。该平台融合互联网、移动终端和现代远程教育系统等手段，探索“大党建+互联网”的新途径。由于中共天津市委支部生活社媒体融合工作启动早、做法实，各个新媒体平台影响力大，被天津市委组织部纳入“天津党建”数字化平台，深度参与天津市党建数字化信息化建设。该社以网站、微信和客户端为抓手，成为用好“按键”推动党建，探索互联网时代党建工作新途径的排头兵。

借助新媒体平台，中共天津市委支部生活社得以承接更多的重大主题宣传任务、与更多单位建立合作机制、组织开展更有影响力的品牌活动，并在这个过程中获得多方支持，使新媒体的知名度和粉丝数不断提高，形成良性循环。该社先后两次承办天津市委组织部、宣传部主办的党建知识竞赛活动，“天津党务通”微信公众号成为唯一指定的新媒体参赛平台；与天津市党史研究室联合录制“寻访劳模党员足迹”视频节目，利用新媒体发挥典型引路作用，留下了很多珍贵的影像资料；与天津滨海高新区工委、天津市公安消防总队联合开展手机摄影大赛活动；与天津市群艺馆联合开展“随手拍中国年”活动；与北京、河北党刊社共同开展京津冀党刊记者基层行活动……这些活动都极大提升了该社的品牌影响力。

“刊网信端”的融合发展，使党刊社的舆论宣传工作进入了全新的时代。站在新起点，迎接新挑战，《天津支部生活》要继续坚持改革创新、主动作为，进一步深化媒体融合，尝试形式多样、生动有趣的产品形态和表达方式，在传播内容和话语体系上更加贴近百姓，不断增强新型主流媒体的传播效果，构建舆论传播新格局。

作者单位 中共天津市委支部生活社