邬华 景德镇陶瓷大学

景德镇陶瓷文化旅游资源整合与开发的必要性

邬华 景德镇陶瓷大学

景德镇旅游发展过程中在缺乏有效的策略把自然与历史文化资源整合起来开发，悠久的陶瓷文化没有发挥应用的积极效应，没有有效的把历史文化资源转换成实际的的旅游资本，最终导致景德镇旅游业知名度低和缺乏特色、市场竞争不够强。

景德镇 陶瓷文化 旅游资源

一、景德镇陶瓷文化旅游发展现状

（一）旅游资源现状

景德镇是中国的，也是世界的，号称“世界瓷都”，是世界陶瓷文化的发源地。 景德镇品牌在国内外的享受声誉，了解陶瓷的肯定了解景德镇，了解中国（China）的人也一定了解景德镇。瓷与国同英语，英文“China”有两重含义：大写（China）的是中国，小写的（china）是瓷器，景德镇是中国四大古镇之一，国家旅游局2005年评景德镇为中国优秀旅游城市。景德镇2014年成为“全球创意城市网络”成员，并被授予世界“手工艺与民间艺术之都”称号，中国旅游产业2015年会发布景德镇入围中国景区国际影响力排行榜20强，景德镇陶瓷在国内外享有极高的知名度，也是景德镇能发展旅游的宝贵资产。

（二）旅游产品现状

景德镇旅游产品与陶瓷紧密相连，旅游产品多为陶瓷产品。目前各大旅行社主要推得的旅游线路是观光型旅游，或者以游览为核心，再加上少量的陶瓷文化体验，不了解景德镇陶瓷文化的历史和内涵，只是一个简单的介绍，产品类型单一，而且质量差，多为假冒伪劣的陶瓷产品，严重影响游客对景德镇的影响，而且在景德镇旅游时间比较短，以庐山、黄山、婺源的中间休息地，停留一晚或者半天。……