张晓雯 河北省邢台市第二十六中学

2016年里约奥运会中可口可乐的营销策略分析

张晓雯 河北省邢台市第二十六中学

自1928年赞助荷兰举办的阿姆斯特丹第九届奥运会开始，可口可乐即成为国际奥委会最忠实的支持者之一，并至今保持着与国际奥委会的最长连续合作关系。作为奥林匹克运动会的全球合作伙伴，可口可乐公司也在近九十年来不断摸索、改变，探寻与国际奥委会的双赢营销策略。我们小组将从双方合作的渊源历史开始，以2016年里约奥运会为焦点，分析可口可乐的营销策略。

一、结缘奥运

可口可乐诞生于美国亚特兰大，问世初期，由于口味怪异，产品并未一炮打响，与当时市面上其它的汽水销售情况基本相同。当时美国饮料市场存在几十种可乐产品，品牌知名度也相差不大。但可口可乐在营销上独辟蹊径，选择了体育作为其主要宣传载体。可口可乐从赞助美国国内体育赛事开始，拉近了其与年轻人的距离，其产品也在众多的可乐品牌中渐渐地脱颖而出。

自1928年以1000箱饮料赞助打开奥运会的大门后，可口可乐公司主要通过提供饮料、指示牌和纪念品的方式与奥运会保持合作。1968年至1979年间，可口可乐不仅制作了奥运主题的相关电视广告，还赞助建立了美国奥林匹克功绩展览馆。1980年，随着成为首批“奥林匹克全球合作伙伴计划”的参与者，可口可乐和奥运会这两个“世纪品牌”紧密地联系在了一起。在其后的1996年美国亚特兰大奥运会上,可口可乐更是倾尽全力,首次成为火炬接力活动的独家赞助商。……