董洪志 张晋翟 （长春理工大学研究生院 130000）

饕餮纹在视觉传达领域中的应用

董洪志 张晋翟 （长春理工大学研究生院 130000）

饕餮纹作为一种古来的传统图案纹样，流传至今，承载着古老的拜神文化和祈福寓意。其纹样的审美性和寓意性使其被广泛应用于现代设计当中，本文重点研究视觉传达领域Logo、海报、装饰画以及其它方面饕餮纹的设计应用。

饕餮；饕餮纹；视觉传达；设计

一、饕餮及饕餮纹

饕餮，是古代汉族神话传说中的一种神秘怪兽，相传为上古四大凶兽之一。为缙云氏之子而非龙九子（传说中是龙五子），另一说是断头的蚩尤。古书《山海经》介绍其特点是：其形状如羊身人面，眼在腋下，虎齿人爪，大头大嘴。十分贪吃，见到什么就吃什么，由于吃得太多，最后被撑死。后来形容贪婪之人叫：“饕餮”1。

古代青铜器上面常用饕餮的头部形状做装饰，叫做饕餮纹。这种纹饰最早出现在距今五千年前长江下游地区的良渚文化玉器上。但饕餮纹更常见于青铜器上，尤其是鼎上，远在二里头夏文化的青铜器上便有出现。饕餮纹到底指称什么？历来争论纷纭，迄今尚无定论。商周两代的饕餮纹类型很多，一般以动物的面目形象出现，有的像龙、像虎、像牛、像鹿、像山魈；还有的像鸟、像凤、像人。而在诸纹饰中，以饕餮纹为虎形的认知最广。许多从事原始文化与艺术研究的学者认为，饕餮纹是虎纹的夸张、变形。

饕餮纹图案庄严，结构严谨，具有凝重而神秘的艺术特色。饕餮纹的重组变化体现了中国古代思想的以中心统一四方的“和”的观念，有一种“对立而不相抗”、“容纳万有使之规范的气魄”。饕餮的浑然整一形象暗含这一种中心化原则，饕餮由两种或两种以上动物组成暗含着包容融合原则，作为构成成分的动物变化显示了包容的灵活性和多样性。

二、Logo设计中饕餮纹的应用

饕餮纹作为传统纹饰的一种，有时会被应用于有关传统文化的Logo设计中，一则，其纹饰的美感具有装饰性，二则，饕餮纹的悠久历史表征所设计事物的年代久远，文化深厚。例如麦肯食品有限公司的标志设计，圆形图案中间呈现了一个凤的形象，凤的形态用到了饕餮纹的部分变体，似云卷纹的形状，使凤呈现出一种动态的曲绕形态。装饰性浓厚，视觉上却不繁冗。凤，与龙齐名，同样作为中国古代一种具有祈福寓意的神兽，表征吉祥福满天下之意，同时，传统纹样的使用暗示了麦肯公司悠久的文化历史。

再比如宝龙国际大酒店的Logo设计，其图案是一个龙的形态，像印章的印记，图案以朱红为色调，作为中国色颜色的使用再次将传统文化强调。龙体的纹饰用到了饕餮纹；单独看图案，有人会觉得图案本身绘制的就是饕餮的侧身，不是龙。因为饕餮纹的类型很多，有的像龙，有的像虎，有的像牛，有的像鹿，有的像鸟，有的像凤，有的像人，毕竟它是多种动物融合的产物。但是，作为宝龙国际酒店的标志，结合其酒店名字，它应该绘制地是龙的变体。

再比如玉帛酒业的Logo设计，中间是毛笔字隶书体的品牌名“玉帛”，旁边用饕餮纹样做装饰，似品牌名的羽翼。色调选用象征古代帝王的的龙袍黄，显示出品牌高档的气质。

饕餮纹作为装饰纹样的图案，在Logo设计的应用中，其使用大部分倾向于朱红、黑色、龙袍黄作为色调，传统、保守、沉稳、大气。使用饕餮纹的同时，也往往结合传统动物（如龙、凤）、传统器物（如玉器、漆器、青铜器、锦、帛、绸缎）、传统颜色一同使用。强化文化气息。但是随着现代设计与传统图案结合趋势的不断加强，许多现代设计中，也会看到饕餮纹的使用。这是对传统图案的继承与发扬，也是现代设计的创新与发展。

三、海报设计中饕餮纹的应用

饕餮纹作为设计元素也经常被应用到海报设计中。例如主题是“西部印象”的一幅海报，形象以鼎的造型为主体。鼎的造型通体使用饕餮纹样进行构型，其饕餮纹在原始纹样的基础上做了变形，利用曲与直的结合，打破了传统纹样的古朴，赋予了其一丝现代气息。通过这个造型，我们隐约也能从鼎身饕餮形中看到“西”字，因为饕餮的脸本来就有“西”字的形象感。“西”、“鼎”、“饕餮”三者在海报中很好地融合为一体。

四、装饰画中饕餮纹的应用

饕餮纹本来就具装饰性，在装饰画的应用中可谓更加广泛。例如，李闪忠闪点雕塑设计设计的一幅装饰画。图案是只卡通猫，其色彩鲜艳，用卷曲的饕餮纹饰作为猫的胡须，自然过渡到猫身。饕餮纹样的古朴在这个现代画中完全被埋没，被小猫的色彩艳丽所压制。显现地是饕餮纹样线形的曲动美，给小猫增加了一丝灵俏。

此外，饕餮纹也会被用作涂鸦造型的底部纹饰。利用同色相不同明度的色彩进行图底的色彩对比和映衬。传统与现代没有矛盾，它们可以和谐相处，饕餮纹可以作为现代设计中的装饰元素进行应用。饕餮纹的应用不是单一、固定的，它可以有许多变形、延伸及再设计。在许多现代设计中，我们似乎已经忘记了饕餮其本身恶兽、贪婪、邪恶形象的一面，只把它当做一种美好的装饰纹样使用。

五、其他设计中饕餮纹样的应用

仔细的朋友们会发现，在我们不能放弃的人民币上也有饕餮纹样，足见饕餮纹样文化的厚重，它不仅是一种装饰元素，更是一种文化的表征和历史的印证。把它应用到现代设计中，是传统文化与现代设计的碰撞，也是对古代文化的传承。

在许多面具、纹身的绘制中，也经常看到饕餮纹样的应用。纹身脸第一人曾就将饕餮纹绘制于脸部，惊动一时。足见饕餮纹样深入人心，有着深远的影响度。

另外，做佛珠的核桃圆珠，其纹饰也用到了祥云版的饕餮纹。你会发现，原来饕餮纹样在我们周围的设计中应用如此广泛！没错儿！此外，在酒具器皿、雕塑装饰、建筑装饰、家具装饰等设计领域中都会看到饕餮纹样的应用。

六、饕餮纹样在现代设计中应用的传承意义

饕餮纹样作为传统元素之一，代表着古代的传统文化，在进行现代设计中，可以尝试将它与现代设计结合，不仅是对传统与现代结合手法的尝试，也是对古代传统文化的传承。饕餮逐渐演变成了饕餮纹样，又逐渐演变成了饕餮文化。作为设计师的我们，应该好好利用这些传统文化元素资源，更好地服务于设计。一方面，要利用好它的装饰性，另一方面，要理解它的文化意义和精神内涵。在它原始纹样的基础上，我们可以做许多纹饰的变形设计以及与现代视觉传达、产品设计、环艺设计等方面的结合尝试。

注释：

1.360百科 饕餮http：//baike.so.com/doc/5352363-5587821.html