高晓宇 谢雨圻 （中国传媒大学 100024）

基于受众的平面广告互动设计研究

高晓宇 谢雨圻 （中国传媒大学 100024）

新媒体发展趋势势不可挡，平面广告面临改革，互动设计作为新兴的设计形式，是平面广告发展的重要的方向。受众作为广告信息传播的“目的地”，在互动设计中占据非常重要的席位。本文以受众为基础对平面广告进行了互动性设计分析，探索互动设计在平面广告中的特点与作用。

平面广告；互动设计；受众

学术界对于互动设计的研究屡见不鲜，对于互动设计在平面领域的研究也有所涉及。但这些研究多面向于设计师，强调设计的创作方法，较少的关注设计作品的受众。受众作为信息传播的“终点站”，基于受众的研究必不可少。广告的信息传播目的性极强，受众对于广告的意义极为重要。平面设计“静态”的特点与互动设计对比明显，因此，本文选择平面广告作为方向，以受众为基础对互动设计进行研究。

一、平面广告的互动设计概述

随着计算机领域人机交互设计普及，互动设计被人们所熟知并迅速应用于各种领域。互动设计概念引入平面广告范畴，包含两方面含义：行为层面和心理层面。1行为层面旨在受众行为的参与，通过刺激受众的感官或引导受众发生肢体行为进行互动来完成广告的信息的传达；心理层面旨在利用受众的心理特征进行感应互动，激发受众自身情感使之与广告作品产生情感共鸣。

互动设计改变平面广告以往“说教式”的单向表达，转向广告与受众“交流式”的双向沟通，建立起两者之间的联系。……