■文/任丽芳

微信公众号“新世相”的传播策略

■文/任丽芳

自2012年微信公众号推出以来，各类微信公众号如雨后春笋般出现，经过几年的市场开发和用户培养，新世相、咪蒙、十点读书、胡辛束、大忘路、单向空间等平台都拥有了大量的用户，并成为了趋于完善和获得盈利的新媒体平台。作为其中的代表之一，分析新世相的传播策略可以为其他新媒体平台提供参考，使其更快速和可持续地发展。本文通过对新世相传播内容、用户、传播渠道等方面的分析，概括出了其打造具有高辨识度的传播平台、以用户为导向的内容策略、事件营销制造传播话题的传播策略。

微信公众号；新世相；传播策略

2015年10月10日，微信公众号新世相开始运营，截止2017年3月份其已推送300多篇文章，在近一年半的时间里，新世相通过几乎每天凌晨推送一篇文章或一段话的形式来进行内容的生产和运营，部分文章的阅读量均在100000以上，是目前备受业界内外瞩目的新媒体平台之一。新世相创始人张伟将其定位为一家“探索可能出现的新的内容生产模式和传播方式的新内容公司”，将核心受众定位于一线城市对内容质量苛求的部分读者，通过制造好的内容，与品牌进行嫁接，从而获取更健康的品牌形象。目前来说，其用户主要为全国乃至全球的年轻女性，其文章着眼于探讨大多数人的困惑，提倡审美和品味，引导社会潮流，已成为被忠实用户认同、需要和依赖的生活方式类新媒体。……