■文/张 曦

《小荔枝播报》：打造共享媒体时代的电视新闻IP

■文/张 曦

本文以江苏广电融媒体新闻中心打造的一个在新媒体端和电视端同步推出的新闻内容产品《小荔枝播报》为例。分享在媒体融合大背景下，电视新闻在融合内容策划、融合产品创新、融合渠道传播等方面的实践经验。

媒体融合；电视互动；内容IP

2017年，媒体融合深度推进，融合媒体发展的方向已经越来越清晰地呈现在我们面前，融合媒体生态是以用户数据为核心，多元产品为基础，多个终端为平台，深度服务为延伸开放、共享的系统，我们渐渐走进了一个共享媒体时代。在此背景之下，江苏广电总台融媒体新闻中心也一直在寻求创新，集结电视和新媒体采编团队，共同打造一个内容共享、融合传播的具有辨识度、品牌性、忠实用户群体的融合新闻IP产品。

1.诞生：适配新闻传播新场景

在2014年全国“两会”前的策划中，融媒体新闻中心就提出要打造一个贴近受众，尤其是能够引起网友兴趣的“虚拟主播”形象，更加生动鲜活地呈现新闻报道，同时也便于在社交媒体传播。于是契合江苏荔枝台定位的“小荔枝”诞生了。卡通主播“小荔枝”在2014年江苏台全国“两会”报道中首次亮相，专门为他度身定制的《小荔枝微播报》版块全国“两会”期间天天在江苏卫视主打的新闻栏目《江苏新时空》中播出，就这样“小荔枝”以亲切和萌萌哒的形象走进公众视野。

全国“两会”后，怎么用好“小荔枝”形象，成为融媒体新闻中心的一个课题，我们也在思考如何将电视新闻报道、虚拟主播形象和移动社交传播相融合，打造IP。……