李 玲

（102206 中国政法大学 北京）

论新《广告法》在企业实践中的应用
——以迪古里拉（中国）涂料有限公司为例

李 玲

（102206 中国政法大学 北京）

自2015年9月1日新修订的《中华人民共和国广告法》颁布实施以来，空前严格的行政处罚力度给广大企业敲响了警钟。为更好贯彻落实新广告法在企业实践中的应用，预防和杜绝虚假广告可能产生的危害，切实保护消费者的合法权益，本文以迪古里拉（中国）涂料有限公司为例，详细解读该公司为配合新广告法的颁布进行的广告内容调整及很好的变通应用，为更多企业防范违反广告法的实践中提供有益的借鉴。

新广告法；虚假广告；行政处罚；禁用词

随着广告业的蓬勃发展，尤其是近年来互联网、自媒体广告的流行，广告对消费者产生了强大的引导力量以及广告流量带来了更为丰厚的利润，但这种现象的背后也愈发滋生了虚假广告，欺诈、诱骗消费者的问题。2015年9月1日，新修订的《中华人民共和国广告法》颁布实施，加大了对虚假广告的打击力度，扩大了监管范围，涉及包括互联网自媒体在内的更多领域，空前的行政处罚力度震慑了广大企业。

一、新广告法修改的背景

自1994年广告法颁布以来，随着时代革命性变化，互联网科技的飞速发展，广告的准则内容出现诸多有待完善的方面，主要体现在以下几点：

首先，广告活动的主体范围不够完善，活动规范的针对性不强，广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人的义务与责任缺乏清晰界定，惩处力度不够，难以有效防范违反广告法的行为。……