◎王慧颖

自媒体时代对传统出版行业的影响与对策

◎王慧颖

当前以微信、微信公众号、微博、移动客户端等为主体的自媒体对社会发展的影响力越发突显，亦成为不可或缺的新型媒介。自媒体的迅速发展，每个人都可成为信息的发布者和传播者，以纸张为主要介质的传统出版行业遭受到了巨大的冲击。传统出版行业必须扬长避短，正视自媒体的优势，找到与其结合的最佳契合点，及时改革与创新，方能迎来新的发展，战胜新的挑战。

自媒体；传统出版；挑战

当前形势下，随着自媒体的迅速发展，人们传播信息、表达观点的机会越来越多，每个人都可以成为信息的发布者和传播者，传统出版行业遭受到巨大的冲击。传统的图书出版面临新的挑战，必须开拓新的空间，找到与新技术结合的最佳契合点，实施改革与创新，以迎来新的发展。

一、自媒体的出现、特点及现状

（一）自媒体的出现

2002年，美国著名的IT专栏作家丹·吉尔默提出了“We-Media”这一概念，并于2004年7月出版《We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People》一书，深入阐述了“We-Media”这一概念。2003年谢因·波曼和克里斯·威理斯在其“We-Media”研究报告中定义“We-Media”是“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实及新闻的途径”，即自媒体是公民用以发布自己亲耳所闻、亲眼所见事件的载体，如博客、微信、论坛等网络社区。[1]

（二）自媒体的利与弊

1.即时性与便捷性。自媒体所发布的内容能迅速引起公众的注意，传播速度快、范围广、影响力度大这是依托互联网渠道的先天优势，现今科技发展迅速，公众媒介浏览不仅局限传统纸质文本，良好的互动性是自媒体与生俱来的强大后盾。突发事件第一时间通过自媒体发布，使每个人都可作为编辑记者，不用再墨守成规的用笔写作，一部手机就完成创作，展示其便捷的优势。

2.平台自由化、个性化。传统媒介写作工序繁琐，需经过大量的校对审核，层层把关，写出的文章较格式化千篇一律，给受众阅读群带来乏味的体验。新时代下个性化的文章报道，配合多角度图片，文体内容着眼全局，吸引阅读群体验观看。在第一现场深度感官体验视频播报大范围的自由度，在给人带来大量的点击量与互动性。

3.缺少公信力。自媒体的公信度随着便捷程下降趋势。各类假新闻、商业软文新闻化、旧新闻经包装重新发布等，新闻信息鱼龙混杂，严重影响着信息质量。究其原因是发布者没有信息采集能力和信息来源，缺乏判断力、审查力；一些人在利益熏心的驱使下恶意歪曲事实，从中谋取暴利，此类信息经由网络传播，往往引起公众恐慌，破坏社会安稳，影响极大。

4.侵权问题突出。自媒体信息发布简单、自由，零成本。造成了对原创文章的转载、引用、盗用问题凸显，网络维权难、时间长，缺少法律版权意识，使得原创作者版权受到侵犯的同时，打击了自媒体的原创积极性；自媒体违法成本低，违法所带来的处罚不及盗用文章吸引公众目光。

（三）自媒体的发展现状

自媒体随着互联网的发展，经历了起步期、蓬勃发展期和井喷式爆发期的发展过程。一方面，自媒体的兴起使传播主体发生了改变，人们不再是被动地接收传统媒体所传播的信息，而是主动地成为信息的传播者；另一方面，自媒体使传播方式发生了变化，大众化、个性化、互动性、速度快等特点更加多样化。以微信、微博为代表的自媒体平台的发展，将自媒体的发展推向了一个新的高峰。

二、自媒体时代对传统出版行业的影响

（一）迫在眉睫的改革

近年来传统媒介饱受新兴媒体蚕食，市场份额逐年萎缩，经营不善而倒闭的企业甚多。现今电子化、网络式的新型阅览方式市场份额逐年提升，一本图书按照传统的经营模式已不能满足多元化的发展。图书上架周期短、变化快、退货严重，随着人工成本逐年上涨，迫使出版企业大量增加新的图书品种，扩大种类，各家竞争模仿，注重精品高质量的图书却因成本高反被埋没在书海当中无人问津，市场恶性循环迫使传统出版业加快改革步伐。

（二）快速阅读中出版行业的尴尬

相比便捷的互联网阅读习惯，传统纸质版无论期刊、报纸、图书在携带、更新速度上，都有着先天的不足。得益于数字化阅读的环境影响，电子阅读备受读者青睐。付费购书对电子书阅读完成率的提高有显著正向影响，不仅增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。随着社会阅读年轻化的趋势，固守传统纸质版阅读人群只占很少比重，如何在图书互联网化的浪潮下恪守经营之道，是所有传统出版行业共同面对的难题。

三、自媒体时代传统出版业的应对思路

（一）编辑的角色转型与能力拓展

编辑是图书出版的核心，从选题策划、组稿到编辑加工和营销等环节，发挥着至关重要的作用。自媒体时代的到来，为更好地适应对图书编辑的多元化要求，图书编辑应该准确把握传统媒体时代与自媒体时代之间的差异，不断拓展专业素质和综合技能，实现角色转型。首先，图书编辑不仅要具备传统出版专业素质，还要了解互联网、数字出版相关技术，科学利用自媒体平台，通过微信、微博、网络论坛等方式对图书进行宣传扩大影响力。其次，挖掘好的作者和作品。自媒体时代，人人都是作者，人人都是传播者，图书编辑应充分发挥伯乐作用，对海量信息善于筛选、整理和分析，挖掘好的作者和作品，将其变为传统出版行业的新动力。

（二）缩短产业链

与自媒体相比，传统图书产业链过长，要经过策划、编辑、出版、发行等一系列环节。过长的产业链导致了生产成本的提高，拉大了与读者见面的周期。因此，传统出版行业应缩短产业链，降低生产成本，提高图书的及时性，加快出版的步伐。首先，从选题策划开始就利用多方面平台了解市场需求，通过互联网平台进行市场调研，对调研结果及时反馈和行动。其次，实现图书编辑、印刷、发行各环节之间相互配合及一体化运作，缩短不必要的产业链，减轻传统出版业的负担。

（三）与自媒体融合发展

自媒体时代，传统出版行业必须克服其成本高、时效性差、模式单一等不利因素。首先，要利用自媒体“数据统计”功能，抓住读者阅读喜好。其次，要运用自媒体，优化营销途径。善用微信公众号，及时发布图书信息及新书目录，以便读者及时了解图书市场最新动态，通过读者的阅读、评论、转发与分享，提升营销影响力。传统出版业要扬长避短，正视自媒体的优势，找到与读者、自媒体结合的最佳契合点，坚持改革创新，为自身发展，作出必要调整。

[1]谢琳：《国内自媒体研究现状综述》，《视听》2014年第9期。

（作者单位：中共中央党校出版社）

责任编辑：王鹏凯

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