程 平，莫锦江，张丽丽

(1.杭州市体育局，浙江 杭州 310007；2.浙江大学，浙江 杭州 310058；3.中国计量大学，浙江 杭州 310018)

·体育社会学·

国际化体育赛事活动运行机制建设研究
——以国际(杭州)毅行大会为例

程 平1，莫锦江2，张丽丽3

(1.杭州市体育局，浙江 杭州 310007；2.浙江大学，浙江 杭州 310058；3.中国计量大学，浙江 杭州 310018)

文章梳理了机制和运行机制的一般内涵，提炼了国际化体育赛事活动的机制构成，包括组织机制、协调机制、推广机制、激励机制和保障机制等，而国际(杭州)毅行大会的运行机制呈现出部门协作、社会参与，市场运作、多维推广，健康带动、文化引领，多国联动、国际发展，制度保障、安全有序等特点。目前，该活动仍面临参赛名额供不应求、赛事形式有待拓展、互联网+技术的应用仍有开发空间、毅行品牌影响力还需进一步扩大等问题。因此，仍需从进一步创新赛事活动形式、扩大社会参与、深化信息技术应用、推进活动品牌建设以及加强规范标准建设等方面加强赛事活动的运行机制建设。

杭州；国际化；体育赛事；运行机制

0 前 言

随着各国经济与社会的发展和生活水平的提高，群众的物质文化需求日趋多样化、个性化，其中对健康的需求呈现显著增长的趋势。2015年12月10日，阿里研究院联合阿里健康首度发布了《阿里零售平台健康消费报告[1]》，数据显示，2014年阿里零售平台的健康消费总额较上年同期增长62.5%，健康消费人数增长63%。大众健康消费需求不断升级，呈现越来越丰富多元化的趋势。……