张双远

摘要：产品组合是指企业向市场提供的所有产品线和产品项目的组合或结构，即企业的经营范围。如何将产品在生产与销售中的配置与组合成为企业经营决策必须面对的重要问题。本文通过对客车产品组合决策方法进行分析，阐述了客车产品组合的决策方法。

关键词：客车；产品；组合

中图分类号：LN36 文献标识码：A 文章编号：2095-3178（2018）20-0493-01

目前，我国客车行业处于销售增长态势，但利润持续下降。三龙益通的国内市场净利润不到2%，有很多企业利润是负的。企业利润的下降，一方面是竞争的结果。另一方面，客车企业作为传统的制造业，在市场绩效不断提升的同时，在管理与战略方面也不能同步发展。更重要的是，他们在没有形成合理的长期指导的情况下开发了一些产品来响应市场需求。公道规划战略的缺失和不成熟已成为制约我国公交业发展的瓶颈。

1 产品组合决策的意义

一般认为，良好的产品组合决策对企业有以下好处：扩大产品组合的广度，有利于扩大经营范围，实施多元化经营，可以更好地发挥企业潜在的技术、资源优势，提高经济效益，可以分散企业的投资风险。增加产品线的长度，使产品线丰富。加强产品结构的深度可以占领更多的类似产品的细分市场，满足更广泛的市场需求。增强产品组合的相关性，可以使企业增强竞争力，在特定的市场领域赢得良好的声誉。

2 客车产品组合决策的影响因素

客车作为一种产品，其产品组合决策也受到一般产品组合决策理论的影响。……