武玉楠

伴随着我国人口年龄结构的日趋老化，老年消费市场日趋庞大，老年观念不断更新，老年审美需求不断提高，中国老年珠宝首饰设计已经形成一个不可忽视的课题。本文分析了现阶段老年首饰设计状况，探讨了改进老年首饰设计的问题。

中国老年首饰市场前景分析

有关资料表明，我国已步入老龄化社会。据预测，2030年我国60岁以上老年人将达到3.1亿，占全国总人口比例的20.42%。到2050年，60岁以上老年人数量将达到4.68亿（其中80岁以上人口数达1亿左右），占人口总数的27.71%。老年人口的激增，孕育了一个庞大的消费市场，目前我国老年市场的开发却相对滞后，尤其是老年首饰市场，老年群体对珠宝消费的需求还没有得到很好的满足。深度开发老年首饰市场，对于推动企业发展、促进社会稳定、增强经济繁荣具有重大的现实意义。

中国老年首饰设计现状分析

经问卷调查，大多数中国老年人在选购首饰时，不讲究首饰本身的造型，更多的注重首饰材质的保值，这严重制约了老年首饰设计的发展。

首饰材质单一，老年首饰材质以黄金和白银为主，珍珠，翡翠比例较少，钻石和彩色宝石等镶嵌类首饰很少见到。

首饰款式单一。首饰款式以素金手镯，戒指和耳钉，造型以福寿字符，龙凤纹样和牡丹花卉为主；珍珠多以珠链为主；玉石类多以手镯，观音，弥勒佛为主。

老年首饰应满足老年消费者的生理和心理需求。

1.生理需求

老年人因年龄关系，在首饰佩带上有独特的生理需求。

关节粗大。要求戒指，手镯等手部饰品，应设计活口或是带开关的圈口，可自由调节；

手脚不灵活。要求项链，手链等首饰开关应设计便捷，如搭扣、S钩等开关，不设计隐形扣等过于复杂的开关；

视力退化。要求老年首饰设计体积不应过小，方便寻找。

2.心理需求

老年珠宝消费心理特征有以下几点：

（1）珠宝消费的审美化，随着时代变迁，老年人对于珠宝首饰的选择上不再是传统的保值性，他们在珠宝的款式，色彩，材质，品牌都提出了新的要求。对于首饰文化的理解也越加的成熟，能够从美学的角度来选择适合自己的珠宝首饰。

（2）珠宝消费的年轻化，对于珠宝的款式不再是黄金白银，新颖的款式，鲜艳的宝石，这些年轻人追求的珠宝风格，如今也被不少老年人看好。

（3）品牌的忠诚化，对于珠宝的品牌有很高的忠诚度，对老字号的产品都情有独钟。

（4）首饰的自我表现，老年人在珠宝的选择上不再是像以前那样含蓄低调了，他们希望通过珠宝首饰把个人魅力展露出来。

老年首饰设计思路

针对老年人的生理和心理需求，老年首饰设计应从材质、款式造型，色彩运用以及工艺等方面进行合理的设计。

1.材质华贵多样。材质是首饰设计的载体，应追求材料华贵的同时突破传统的黄金白银范畴，力求材质的多样性。

（1）珍珠，珠圆玉润，犹如老年的体态圆润丰满，是福气的象征。珍珠光泽较柔和，与老年服饰好搭配，珍珠的颜色多样，不同肤色的老人都可以选择佩戴。市场上的珍珠饰品设计款式单调，可考虑与金属，钻石，翡翠，珊瑚等搭配设计， 使珍珠首饰集时尚与典雅为一体。

（2）玉石，是美好与高尚的象征。玉石与老年人有着特殊的共同语言，诉说着沉着，美好，庄重。玉石首饰以手镯，观音，弥勒佛吊坠为主，款式单一，可尝试与金属，钻石搭配胸针和耳钉造型。

（3）彩色宝石，红蓝宝，祖母绿，红珊瑚等色彩浓厚且贵重的彩色宝石，即能很好的彰显老年人的气质，又为单调的老年生活注入无限色彩。

2.款式造型设计创新。造型艺术是首饰设计的首要特征。突破传统的戒指，手镯，项链等首饰类型，往胸针，耳钉，手链等款式拓展。

造型讲究传统信仰和吉祥的象征。从老人的需求角度进行创意，加入情感价值。老年人都比较看重珠宝首饰的内在涵义，借以表达他们的情感依托。在首饰的开发和设计以及宣传推广方面，应更多的考虑到他们这方面的需求，引导老年人消费。

3.色彩鲜艳。色彩作为首饰搭配的重要元素，能赋予首饰佩戴丰富的美感与品质，能更好地展示佩戴者的气质与魅力。

我国老年群体在首饰色彩上大都喜欢中间色和深沉色系，但随着观念的不断更新，老年人也开始接受和喜欢较明快的色彩， 红蓝宝石，碧玺，欧泊等色彩明快的彩色宝石首饰备受老年消费者喜爱。所谓“夕阳红”“老来俏”要先从色彩入手。

4.工艺精良。首饰工艺包含两方面的含义，首先，制作工艺，除了现代的制作工艺，花丝镶嵌，掐丝珐琅等传统首饰工艺都可以用到老年首饰设计之中，做工精良细致的同时又能体现岁月传统之美。其次，首饰的外观效果离不开精良的做工。老年消费者非常注重做工的精良，认为它是档次的象征。

小结

时代变迁，老年人代表的不再是一个简单的年龄阶层，更多代表的是新的生命、新的消费力量，这呼吁珠宝设计师在首饰设计中多兼顾适合老年人的元素，设计优秀老年首饰，使他们最美夕阳红。

（作者单位：重庆师范大学）