蔚少颖　姜涛　丁丽华

摘要：动漫产业在我国属于新兴产业，在动漫发展速度越来越快的今天，我国不仅培养了大量的动漫人才，还扶持建立了新媒体和动漫之间的纽带，由此可见其在国内的前景广阔。本文重点介绍了动漫原创衍生品的发展现状，并对其进行了拓展研究，希望这一新兴创意产业能够与海洋文化元素建立联系，使动漫产业的发展兼具广度和深度，也让更多的专业人士进入到这一领域。

关键词：原创动漫；衍生品开发

一、国内外动漫衍生品的市场现状

动漫衍生品是艺术品与商品的有机结合，因为有了艺术化的加工，使它的审美价值得以提高，受众更加广泛。衍生品广泛的包括了生活用品、服饰、文具、饰品等动漫周边产品。

动漫产业在中国的发展潜力巨大无比，有着近五亿的消费群体以及每年近千亿的市场空间，其市场空间的发展更为广阔。现代第三产业技术的革新，数字媒体时代的发展创造出一系列不同以往的艺术形式与艺术风格。中国动漫产业化进程的起步相对来说比较晚，尤其是动漫衍生产品的创造与开发仍然处于探索阶段。

在海洋元素衍生品创意与开发中，首先需要设计动漫原形和并利用画面来表达自身的想法，动漫作品需要精心设计并有意识的去融合海洋元素。在以往的动漫产品中，缺少对各类文化现象、地域风情的有针对性的设计，因此，我们认为中国动漫衍生品的开发和研究推广还有很大的创新空间。当前现状是动漫衍生品的开发仍然举步维艰，我们必须要坚持创新创业意识，而这种开拓创新不能盲目，一定要先研究、调查市场，要把动漫周边产品、附属产品和一些品牌结合起来，创造出适合市场的有特点的动漫成品，这才能受到大众的喜爱和欢迎。

二、海洋动漫衍生品研究的主要内容

首先，动漫衍生产品的开发要体现出立足于动漫形象的再次创作，因此我们要创作出客户喜欢的动漫形象，让人们产生心理上的认同感，让受众对卡通形象的感情转移到其衍生产品中去。因此，动漫衍生品和动漫的原型是不可分割的，动漫原创衍生产品应该在动漫原形的基础上被创作出来。例如阿狸系列的毛绒玩具明信片以及一些书包等等衍生品，他们的产生是因为动画片阿狸的形象深得人心，不管是什么年龄段的人都有喜欢阿狸的。因此，在树立动漫产品系统化概念的前提之下，必须要做好动漫作品本身的精心设计，然后再有意识的发挥自己的能动性去创造出一系列的动漫衍生品。动漫产业面向的人群主要分成三类，一是儿童消费者，二是青少年消费者，三是成人消费者，我们国家相对重视前者而忽略了后两类，所以市场急需一些具有成人审美或者精神层面的作品出现，这也是我们需要重视和努力的方向。

海洋特色是我国目前推广海洋文化领域的重要素材之一。海洋元素的设计与产品创新相互交融，需要结合当下的动漫衍生品的发展前景和市场受众。在动漫产业发达的国家，动漫产业80%的收入都来源于动漫衍生品的开发和销售。而相反，动画电影和一些动漫书籍的播出和出版的收入仅仅占20%。动漫衍生品市场规模越来越大，面对的群体逐渐广泛起来，导致消费也随之增加，所以衍生品的设计题材必须更加广泛，海洋类动漫产品正是我国目前衍生品市场欠缺的一环。相对于这类小众产品。近些年中国在广泛的动画设计领域还是有一些相对来说比较成功的典型，例如：《阿狸》、《喜羊羊与灰太狼》以及最近受欢迎的《大圣归来》等，这就带动了相关衍生品的发展，大圣归来周边产品包括玩偶和抱枕等等，是最近最受欢迎的衍生品之一。这些国产动漫的成功也在一定程度上丰富和填补了国产动漫衍生品市场的空白。鼓舞了更多原创动漫爱好者加入这一行业。

三、高校动漫教育与动漫衍生品开发的联系

当前我们国家已有一千多所院系开设了动画或数字媒体专业，在校生达到四十多万。所以动漫专业人才比较充足。但是随着动漫产业的高速发展和市场需求量越来越大。提醒着各个艺术院校以及相关专业院校改良教育方式，以提供更多可用人才。国内的动漫教学模式是比较单一的，不仅会制约其专业发展，还会导致产、学、研的脱轨。动漫衍生品的设计和教学应该结合未来市场的需求以及发展趋势的新方向，在传统教学的基础上推陈出新，获得有创意的设计理念。鉴于当前动漫衍生品的开发与设计存在高端人才的缺口，因此高校需要培养出高水平、高素质、复合型的人才，这对于实现动漫产业持续进步、促进动漫衍生品市场蓬勃发展有着重要意义。

四、结论

海洋主题的动漫创作对我国的海洋文化传播以及未来的海洋发展战略深具指导和宣传意义。随着动漫市场的扩大，其衍生产品为了迎合受众，创造的价值必然越来越市场化和流行化。我们应立足于海洋文化的长远传播，做好动漫产品的内涵设计，增强动漫团队的专业水准，将海洋文化元素同原创动漫产品的研发结合起来，不仅让衍生品的商业价值得到体现，还能将文化传播的影响力通过衍生品拓展到动漫领域。

参考文献：

[1]赵路平.国内动漫衍生品市场的现状与前景[J].西南民族大学学报（人文社科版，2007（9）.

[2]黄华.国内动漫衍生品市场发展现状与策略研究[J].河南工程学院学报（社会科学版），2012（2）.

[3]魏武.国际知名动漫衍生品包装设计探析及启示[J].包装工程，2012（8）.

基金项目：大连海洋大学大学生创新创业训练项目“基于海洋创意元素的动漫周边产品研发”。