论当代中国价值观念国际传播的必然性

2017-01-14吴海燕

决策与信息 2016年12期

吴海燕

[摘要] 当代中国价值观念的国际传播是我们党在新时期新阶段提出的战略性任务，这一任务的提出具有多方面的必然性。具体而言，当代中国价值观念的国际传播是当代中国硬实力发展到一定阶段的必然之举，是提升文化软实力的必然之举，是增进了解、消弭误解、为国家发展营造良好舆论环境的必然之举，是完成中国国际传播核心任务的必然之举，也是维护世界和平发展向好局面的必然之举。

[关键词] 当代中国；社会主义；价值观；国际传播；软实力

[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2016）12-0073-07

在中共中央政治局第十二次集体学习讲话中，习近平明确指出“提高国家文化软实力，要努力传播当代中国价值观念”“要加强提炼和阐释，拓展对外传播平台和载体，把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播方方面面”[1]。当代中国价值观念实际上所指的就是中国特色社会主义价值观念，在当前的主要内容就是社会主义核心价值观。当代中国价值观念的国际传播是我们党在新时期新阶段提出的战略性任务，体现了多方面的必然性。

一、硬实力发展到一定阶段的必然之举

当一个国家的硬实力发展到一定阶段和一定程度时，必然会更加重视自身软实力的提升，尤其会重视文化和价值观的国际传播，这是世界强国崛起之路的普遍规律。当前，中国在经济、政治、科学技术、军事等方面的发展均取得了令世人瞩目的斐然成就。可以说，经过近40年改革开放，中国的硬实力已不容小觑，在凭实力说话的国际舞台上，中国显然已经占据了重要地位。中国日渐强大的硬实力不仅为当代中国价值观念的国际传播准备了必要的物质条件，同时也必然发出对外传播当代中国价值观念、提升文化软实力的呼声。正如十八届五中全会公报所指出，我们要坚持协调发展，在增强国家硬实力的同时注重提升国家软实力。在国际社会，中国不能只是经济财富急剧增长，精神文化的发展也需跟上，要提高文化特别是价值观的吸引力和影响力，搞好当代中国价值观念的国际传播。

当代中国价值观念的国际传播是当代中国硬实力已经发展到一定程度，转而谋求真正强国发展的必然。与硬实力方面取得的傲人成绩相比，与物质生产大国的地位相比，中国文化和价值观的国际影响力还比较弱，在思想和观念上的国际贡献率还比较低。“我国是货物贸易出口大国，却是文化输出小国，文化产品贸易收支一直是赤字” [2]。价值观念的输出是文化输出的核心，文化贸易逆差的长期存在显然与中国强大的硬实力不相协调，这种发展格局不利于中国朝着真正强国的方向发展。英国前首相撒切尔夫人认为中国不会成为超级大国，“因为中国没有那种可用来推进自己的权力，而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说。今天中国出口的是电视机而不是思想观念” [3]。而法国前外交部长库什内也做过与之相似的评价，他认为中国如果没有能力输出自己的价值观，那就算不上一个真正的世界大国。这些话语尽管犀利，但却不无道理。中国的硬实力已经发展到一定程度，中国文化和价值观念在国际上的吸引力和影响力必然需要与之相协调。

当代中国硬实力的极大发展为当代中国价值观念的国际传播准备了必要的物质基础和素材来源。一方面，当代中国价值观念的国际传播离不开一定的物质基础，亟需大量人力、物力、财力方面的支持，世界一流媒体的打造、国际传播专门人才的培养、国际受众详细情况的调查等等，都离不开强大的物质依托。没有丰厚的物质基础做保证，当代中国价值观念的国际传播也就无法开展。当前，可以毫不夸张地说，这些物质条件我们已经具备。另一方面，快速发展的当代中国为我们提供了充分的自信和前所未有的丰富材料，我们有足够的条件依托正在发生的伟大历史事件、孕育的伟大历史人物、创造的伟大发展成就，打造中华民族新的文化品牌，形成新的文化符号，将社会主义核心价值观的生机活力呈现在世人面前[5] 49。正如《大趋势》的作者、未来学家约翰·奈斯比特所说，中国每一天都有精彩的故事，这些精彩的故事是我们对外传播当代中国价值观念的极好素材。

二、提升文化软实力的必然之举

在美国学者约瑟夫·耐看来，软实力就是指文化、价值观和外交政策等的影响力、吸引力和同化力，其中，价值观的影响力和吸引力在软实力的构成中显然占有十分突出的分量。一个国家的文化软实力就是一个国家的价值观，是一个国家的灵魂、血脉、脊梁。没有它，一个国家硬实力再强大，也是一个不能巍然屹立的干瘪驱壳[6]。一个国家在谋求自身发展进步的过程中，在参与国际竞争的过程中，以价值观为核心的文化软实力都发挥着不可替代的甚至是根本性的作用。放眼全球，在世界各国的国家发展战略中，文化软实力的提升显然已经居于十分重要的地位，而做好本国价值观念的国际传播则是提升文化软实力的重中之重。

当前，世界各国正在进行价值观的激烈角逐，我们不能没有自己文化的强势影响力，不能不大声喊出自己的旗号，发出自己的声音，而这种旗号和声音就是当代中国价值观念。在中央政治局第十三次集体学习时，习近平指出，“核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。这是决定文化性质和方向的最深层次要素。一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力”[7]。为了增强在世界上的影响力，争取话语权，我国要积极开展当代中国价值观念的国际传播。我们的对外文化交流，不论采取什么形式，都是为了让世界更好地了解我们，让我们更多地了解世界。在交流活动中，我们要推动中华文化蕴含的核心价值观得到更多人的了解和认同，如此，才能有影响力和话语权[8]。

随着全球化时代特别是文化多元化时代的到来，世界各国无不埋头致力于构建本国价值观，并且想方设法将其传播出去，扩大本国价值观的国际影响。文化是活的生命，只有发展才有持久的生命力，只有传播，才有影响力，只有有影响力，国之强大才有持续的力量[3]。只有当自己的文化与价值观念在国际社会广为流行并得到普遍认同的时候，软实力才算是真正提升了[9]。显然，不是说具备了核心价值观就拥有了文化软实力，而是要看这种核心价值观是否对外具备影响力和感召力。因此，我们的价值观念必须走出国门，传播出去，为世界所了解、熟悉、理解和认同，并对其产生影响，如此，才能切实增强我国的文化软实力。

三、增进了解、消弭误解，为国家发展营造良好舆论环境的必然之举

20世纪初期国学大师辜鸿铭就曾感慨道：“中国人最大的不幸，正是他们不为世人所了解。”[10] 237这种感慨在今天仍然发人深省。不仅国人如此感慨，外国人亦是如此。首次来到中国的法国演出商蒂姆·皮尔斯对记者说：“中国文化很有吸引力，只是在国际市场上的宣传、亮相太少太少了，所以几乎没有人知道她有多么精彩！”[11]而国际社会对中国文化形象仅有的感知更多地源于并且止于传统文化，流于“器”与“物”的层面，而对当代中国文化精神却印象模糊，对当代中国文化主体形象知之不多，更勿提对当代中国价值观念的了解。美国学者乔舒亚·库珀·雷默指出，在展示本国文化时，中国的一些官员仍然习惯于选用那些老掉牙的戏剧、功夫和茶叶等，他们还未意识到如何充分利用当代中国的文化先锋。外国学者瓦萨里认为“如太极拳、警句或书法，这些领域是迷人的，但我并不认为这些东西能吸引大多数西方人，尤其是年轻人。他们更感兴趣的是今天的中国，电影、音乐、经济和政治发展，简言之是中国当代文化”[12]。许多外国人说，我一听到你们五千年的文明史就晕了，还是多介绍一些当代中国和中国人的事情吧。因此，为了增进国际人士对当代中国的了解，我们迫切需要做好当代中国文化尤其是当代中国价值观念的国际传播。

此外，国际社会对我们产生误解和敌意的现象也普遍存在。如果我们韬光养晦、只做不说，多少会令国际社会对我们的意图不太了解，因而产生质疑和误解。现在世界上很多国家都会赞叹中国在经济建设方面取得的成功，但是一些人却认识不到或不愿承认当代中国价值观念的存在及其不可忽视的作用，有的甚至有意歪曲我们的价值观念。一些人认为我们的“民主”“自由”“平等”“公正”“法治”等价值理念是资本主义核心价值观的“翻版”，是对资本主义价值观的“顺从”和“模仿”，体现了我们对西方的“自觉拥抱”。这种以“趋同化”方式对当代中国价值观念进行解读无疑是一种严重的误解和曲解。

形形色色的“中国威胁论”“中国傲慢论”等的出现，固然与西方敌对势力造势煽动有关，但也与我们对外介绍、阐释我们的理念、价值观明显不足密切相关。只有增进国际受众对当代中国价值观念的了解，才能进一步寻求他们的理解，消弭其误解和曲解。因此，我们必须要下大气力加强当代中国价值观念的国际传播，让世界全面了解当代中国究竟走的是一条什么样的道路，真实的中国到底是一个什么样子。要向国际社会讲清楚当代中国价值观念仅仅是世界多元文化、多元价值观念中的一元，从而化解分歧、减少敌意、增进共识，赢得世界对我们的信任和信心，为我国发展营造良好的国际舆论环境。

四、完成中国国际传播核心任务的必然之举

据《中国国家形象全球调查报告（2013）》数据显示，国际社会对中国文化的认知基本上还停留在中国的传统文明、传统文化的层面，相比较而言，对传媒、高等教育等现代文明、理念、品牌和文化等认可度低。因此，传播好当代中国特别是当代中国价值，强化中国学术研究的影响力，应成为提升中国国际传播能力乃至整个国际传播的最为重要的任务和核心目标[13]。可以说，当代中国价值观念的国际传播是整个国际传播的核心任务，这一任务的完成任重而道远。当前，国际舆论格局并没有发生根本性改变，国际传播的话语权仍然掌握在一些主要西方国家手中，国际受众长期受西方文化和价值观影响。要改变这种现状，我们就必须重视国际传播，特别是当代中国价值观念的国际传播，遵循价值观传播的规律，投入必要的人力、物力、财力，精准施策，增强传播效果，不断扩大当代中国价值观念的国际影响。

以社会主义核心价值观为核心内容的当代中国价值观念是当前中国国际传播的主要内容，而当代中国价值观念的国际传播则是当前中国整个国际传播各项任务中的核心，为此，我们务必在国际传播过程中增加文化价值观方面的内容。近年来，国内对当代中国价值观念的传播、培育和践行开展得如火如荼，成效也较为显著。但是，当代中国价值观念的国际传播却明显滞后，我们在参与全球事务的过程中，较少明确提及我们所倡导的价值观念，这是当前中国国际传播亟需解决的核心问题。目前，我国国际传播的竞争力不强、影响力较弱，其中一个主要原因就是国际舆论话语权的缺失严重，而其中的关键又是核心价值影响力的严重不足。中国国际传播要想在国际舆论格局中占据有利地位，必须突出和强调当代中国价值观念。

当代中国价值观念国际传播核心任务的完成，需要我们学会用当代中国价值观念来审视中国与世界的关系，在处理国际事务的过程中积极传递中国价值观念、发出中国声音。当代中国价值观念吸收了东西方文化理念的先进成分，既吸取了中国传统文化的精髓，又吸纳了西方文化的优秀成果，并结合中国实际进行了创造性转化和创新性发展。我们要坚定不移地将这些价值观念融入国际传播的方方面面，融入中国对外事务的点点滴滴。中国要走向强盛，不仅体现在世界各地的人们愿意接受来自中国的产品，更体现在世界各地的人们愿意倾听来自中国的声音，认同并推崇中国价值。这正是中国国际传播未来的前进方向与奋斗目标[14]。

五、维护世界和平发展向好局面的必然之举

当代中国价值观念，以社会主义核心价值观为精髓，吸取了中华优秀传统文化的精华，借鉴了西方现代价值观念的合理成分，吸收和发展了马克思主义价值观，体现了极大的包容性、科学性和先进性。在这24字核心价值观中，民主、文明、自由、平等、法治等，可以说是全人类共同的价值取向，正如习近平在出席第70届联合国大会演讲时所指出，“和平、发展、公平、正义、民主、自由，是全人类的共同价值”[15]。而爱国、敬业、诚信、友善等，更是全世界人民共同欣赏和追求的可贵品质。人类特性和需求上的一致性及所面临的基本生存问题的共通性，构成了超越时空、地域和民族等界限的人类共同的价值基础[16]。可以说，当代中国价值观念饱含着全人类共同的价值追求。

当今中国的发展速度和成绩令世界为之瞩目，中国人民的成就感、幸福感与日俱增，中国当之无愧成为发展中国家的表率。对整个世界而言，蕴含当代中国价值观念的中国模式、中国经验无疑是一笔宝贵的财富。因此，我们应该无比自信地向世界说明，中华民族已经对自己的核心价值观进行了长期的探索和总结，并且形成了以此为代表和精髓的当代中国文化，开辟了人类文明发展史上的一种崭新的道路，这是对世界文明的重要贡献。在这一核心价值观的指引下，中国经济飞速发展、成绩卓著，为世界经济的蓬勃发展做出了巨大贡献。大量事实表明，包括广大的西方国家在内的世界人民都在享受中国发展的“红利”。当代中国价值观念充分反映了人类共同追求的价值取向和价值理想，为全球性问题的解决提供了基本的价值参考，具有世界意义。

传播当代中国价值观念，让世人了解“中国故事”，学习“中国经验”，将有利于全人类的共同繁荣和发展，维护世界和平发展的向好局面。当代中国价值观念不会自然而然地为世界所了解和认同，需要我们积极主动地向世界传播，我们要将中国的民主、和谐、自由、法治等价值观念用世界听得懂的话语予以表达，使其进入世界价值观的多元谱系之中，使世界共同价值观的内涵多一些“中国道理”和“中国元素”。只有我们积极主动地开展当代中国价值观念的国际传播，才能够纠正西方媒体对中国的歪曲报道，让世人逐步了解中国的真实面貌。只有如此，才能够加强中国与世界各国人民之间的对话，加深国际社会对中国的了解，提振世界对中国发展的信心，进而消除误解、化解矛盾、搁置争议。

[参考文献]

[1]习近平.在中共中央政治局第十二次集体学习时强调建设社会主义文化强国着力提高国家文化软实力[N].人民日报，2014-01

-01.

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[3]赵启正.民族的振兴需要文化的振兴[N].文汇报，2006-03-14.

[5]蔡惠福，刘大勇.如何对外阐释社会主义核心价值观[J].对外传播，2014，（7）.

[6]江畅.论当代中国价值观构建[J].马克思主义与现实，2014，（4）.

[7]习近平在中共中央政治局第十三次集体学习时强调把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气强基固本的基础工程[N].人民日报，2014-02-26.

[8]蔡武.着力创新深化改革扩大开放努力开创对外文化工作新局面——在文化部2014年驻外文化处（组）及文化中心负责人工作研讨会上的讲话[N].中国文化报，2014-01-09.

[9]程曼丽.论我国软实力提升中的大众传播策略[J].对外大传播，2006，（10）.

[10]辜鸿铭.中国人的精神[M].黄兴涛，宋小庆，等，译.海口：海南出版社，1996.

[11]张文平.深化改革推动中华文化走出去[N].中共贵州省委党校学报，2010，（6）.