岳未央

乐视在美国一场声势浩大的发布会过后却引来了美国媒体的纷纷质疑，就连本土的发展节奏也因此被带乱跑偏。回望小米、华为等一众中国手机品牌也都怀揣美国梦进入美国市场却屡屡铩羽而归，是水土不服还是策略有误，这是个问题，也值得关注。贴着中国制造标签的中国本土品牌终于摘掉了“倾销”的帽子，准备反攻欧美。在一派喜庆祥和，扬眉吐气的氛围下，我们还需要更多的去考虑摆在面前的那些跨文化背景交际之间存在的障碍。如果还是将美国市场的情况假想成中国，一切都按照中国的方式来运作，不去认真推敲美国市场实际情况，是无法顺利打开美国大门的。分析美国市场的行业情况与文化背景，找准自身的最佳市场定位与打法策略显得尤为关键。套用扳倒国人的“情怀”、“生态”、“价格战”等致胜套餐往往就会适得其反。与此同时，由同质化竞争造成的忽视产品质量和售后的惯性缺陷，在一个相对成熟的美国市场会慢慢演化为一个品牌的致命伤。

悲情的乐视与“全生态”营销的败北

美国时间10月19日，乐视在美国旧金山艺术宫举办了“破界化反共享生态世界”发布会，据称是其自创办以来最昂贵的一场。但发布会的喧嚣过后，传来的却是乐视在美国投资汽车工厂受停工威胁的消息。对此，乐视方面回应称，Faraday Future与Aecom的合作关系牢固，仍会共同建立工厂。而这一回应也被外界解读为“欠款在路上”。

美国市场不喜欢乐视这家企业好大喜功的性格，他们对乐视的态度是不欢迎不排斥，但对乐视提出的“全生态”概念就完全是不知所云了。……