张斌

岁末，盘点忙，各行各业，各色数据。英国人很细致，铺陈开全年的电视收视数据，给每个节目排排坐。事关体育，结论五味杂陈。2016，体育好年份，以电视版权定义的价值增长继续保持高速。但体育与电视的关系有变，定义价值和贡献价值依然意义巨大的电视正在失去受众，以BSkyB为例，英超本赛季电视收视率下降19%，有的专家们提醒说，19%有些乐观了。

其实，绝非体育电视传播在缓慢下滑，英国电视整体都在承受着类似的苦痛。两年前，巴西世界杯，BBC转播的英格兰队首战，吸引观众1360万人。2016年，虽然也是体育大年，但没有一场直播的观众人数可以超越这个。最佳表现是欧洲杯葡萄牙与法国冠军之争——1230万，威尔士与比利时的四分之一决赛观众人数为1090万人，“三狮军团”小组赛0比0闷平斯洛伐克，勉强达至1020万人。评论家尖酸地提示说，足球虽然还是体育转播中的王者地位，但是追随“三狮军团”的人会越来越少，怪谁呢？成绩难看嘛。

此话听起来好像很有道理，但并不能证明追逐足球直播或者“三狮军团”的观众在发生着断崖式减少。谷歌英国的一个数据告诉我们，2016年中，搜索英超联赛直播网上视频流的明显在增加着，英国广播者观众调查机构给出的结论则是，当下受众更容易受到Twitter和YouTube上播出的赛事集锦的吸引。BT与BSkyB未来三个英超赛季中，将联手贡献超过50亿英镑的版权费，为了争夺受众，他们也会在社交媒体和各自的官方网站上释放进球集锦，久而久之球迷们会依赖于此，逐渐远离整场直播。……