李怀亮 教授



服务贸易

国际文化贸易的影响因素研究

李怀亮 教授

长期以来，国际学术界对国际文化贸易的研究，焦点都集中在探讨美国娱乐产品在国际上占支配地位的原因是什么这个问题上。代表性的学者有 Hoskins、 Mirus、 Waterman、 Wildman Siwek 等人。这些学者已经建立起了一套经济学模型来解释为什么美国的发行商会在国际电视节目市场的竞争中取胜。Michel Dupagne 和 David Waterman 合著的《西欧进口电视剧的决定因素》假设一个国家的国民生产总值(GDP)越高，或者这个国家的广播电视基础设施规模越大，这个国家从美国进口电视节目的比例就越低；相反，如果一个国家GDP越小，或者其广播电视基础设施规模越小，这个国家从美国进口电视节目的比例就越大。1994年，Waterman 和Rogers 对9个东亚国家的进口节目进行了统计调查，并进行了比较系统的分析，研究的结果再次证明了这一理论：一个国家的GDP或者该国的广播电视基础设施越大，国产节目的比例也就越大，对进口美国节目的依赖度也就越低，特别是连续剧。美国佛罗里达大学新闻与传播学院的Sylvia M. Chan-Olmsted则专门研究了影响美国文化产品出口的东道国因素。她参与合著的《影响美国视频传媒产品出口的东道国因素研究》一文调查了在不同国家中，影响美国视频传媒商品(包括电影、电视节目)出口情况的主要因素。研究发现，经济环境、地理距离、技术条件以及市场规模影响了一个国家购买美国录制的图片和视频的意向。此外，那些经济环境较好、知识产权保护更得力、政治权利更完善、市场更大、文化差异更迥异、语言相似度更高的国家，似乎从美国进口了更多广播类内容产品。……