数字化创新营销的科学与哲学

案例概述：

优衣库结合品牌与年轻人的共通点，创造年轻人喜爱的产品与内容，借助年轻人聚集的平台传播，让品牌理念深入年轻人心中。通过打造“粉丝即网红”的数字体验新生态，让年轻用户自发创造内容、参与讨论，成为品牌代言人，从而带动更多年轻人及其他用户关注优衣库，提升购买欲。

创新要点：

深刻洞察年轻人，了解年轻人的兴趣（爱时尚、爱穿搭、爱上网、爱分享）、态度（热爱生活、有自己个性）、沟通平台（微博、微信、nice）。粉丝即网红，打造属于年轻人的优衣库全平台。

线上通过创作时尚穿搭话题和年轻化的资讯内容，借助微博、微信、nice、互动通等平台进行传播，让年轻人参与讨论、表达自我、创造内容，自发为品牌代言。鼓励他们将UGC分享出来，引发二次讨论。

线下邀请明星与时尚达人来到门店，与年轻用户一同探讨不同生活场景的穿搭，现时现地联动销售。融入创意短视频、直播等备受年轻人青睐的手段，将人气由线下扩展到线上，实现真正的O2O2O。

本次传播有效将优衣库LifeWear品牌理念、Youth系列产品以及全系列产品与年轻人的特点相融合，让优衣库真正走入年轻人的生活中。

案例详情：

秉持粉丝即网红的理念，打造属于年轻人的优衣库全平台，让年轻人线上线下Fun肆表达。优衣库通过数字化创新营销的科学与哲学，解“Fun”年轻人的内在需求，让他们的生活真正“Fun”起来。通过4个符合不同年轻人个性的产品系列，作为与年轻人沟通的载体，让年轻人在不同的场景中，都能找到最适合自己的style。……