12月16日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2016”年度研究成果，博报堂生活综研（上海）对当下社会人们积极参与创业以及副业的行为进行研究分析，并将由此而产生的改善社会的能量命名为“衔能”这一新词。

随着科学技术的革新和全球化的发展，新的成功机会不断孕育而生，生活者运用自己的兴趣爱好或特长进行“轻创业”。一部分“轻创业者”在这个过程中察觉到了人们的新需求，并开始肩负起了帮助人们满足这些新需求的“职责”，也开始拥有了各种不同的新“头衔”，他们利用个体力量在各个不同的领域中发挥作用，并逐渐在社会上形成为一股强大的能量，即“衔能”。（ZRH）