本刊记者 武志军

中国品牌全球化研讨会在北京成功举办

本刊记者 武志军

中国贸促会商业行业分会会长曾亚非接受媒体采访

随着品牌全球化的到来，国际竞争国内化，我国的中小企业要在全球范围中生存下去、竞争出位，品牌的地位显得日益重要。为积极贯彻国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发[2016]44号），主动发挥贸促机构促进品牌建设的职能，邀请众多国际嘉宾与会，分享中国品牌全球化的最佳实践，研讨中国品牌全球化的实现路径，2016年12月11日，由中国贸促会商业行业分会主办的中国品牌全球化研讨会在北京成功举办。

中国贸促会商业行业分会会长曾亚非在致辞中指出，中国虽然已经涌现出一大批中国品牌，但是对于中国这个拥有十几亿人，数千万家企业的大国而言，仍需要打造更多的中国的国际品牌，才能与中国经济大国的地位相称，希望研讨会能为企业品牌发展带来新的契机。全球华人营销联盟主席、新加坡营销协会会长袁伟成先生则从全球的视角出发，强调了品牌建设对企业发展的重要作用，并提出全球品牌未来看中国。

主旨演讲环节，来自日本的品牌专家冈崎茂生则通过一个个生动的实际案例，解释了不同国家和地区、不同行业在进行全球化推广过程中品牌的影响力，并指出中国的品牌如果要走向全球，需结合自身的特点出发，融合中国特有的文化底蕴，依靠技术创新，不断突破自我，从而为迈向全球打下坚实的基础。香港市务学会主席凌羽一则从战略环球品牌管理的角度，讲述了如何让品牌“飞”往全球。来自中国台湾地区的王祖德先生则总结了潍柴动力股份有限公司多年来的品牌服务经验，作为B2B中国企业品牌全球化的典型案例。新加坡营销协会副会长Bhavik Bhatt则分享了如何运用新兴科技手段讲述了数字时代品牌应走的发展之路。企业在做品牌规划之时，往往会困惑品牌与营销之间到底该如何区分？该如何去实际操作？来自泰国的Piyachart Isarabhakdee先生则为企业解决了这一难题。他不仅出版了《Branding 4.0》，且结合多年企业实战，深入讨论了4.0时代品牌和营销的翻转关系研究。来自科特勒营销学院首席营销官Fahim R Kibria博士则分享了营销新理论与新实践。最后，中国贸促会商业行业分会秘书长姚歆结合近年来中国贸促会商业行业分会推动品牌标准化工作，分享了品牌标准化如何促进品牌全球化。据悉，此次研讨会由全球华人营销联盟（GCMF）支持，城市智库网协办，中国贸易报、中国对外贸易杂志、中国品牌杂志等多家媒体提供支持，共有来自中国、加拿大、新加坡、日本、泰国、印度、中国香港和中国台湾等8个国家和地区的嘉宾、企业代表、高校教师代表近200人与会。

研讨会期间，中国贸促会商业行业分会还与科特勒营销学院（Kotler Impact)签署合作协议，将被誉为现代营销之父的菲利普·科特勒教授所创办的科特勒商务课程（Kotler Business Program)远程培训项目正式引入中国，让中国企业营销从业人员和高校营销专业教师及学生不出国门，便可以学习到国际上最新的营销理论与实践案例。

据了解，中国贸促会商业行业分会自2013年以来，每年定期举办国际品牌发展、品牌全球化等方面的论坛或研讨会，受到了业界与学界的欢迎。