符 丹,刘洪超

(陕西师范大学 政治经济学院，陕西 西安 716100)



“海淘族”的发展与群体特征

符 丹,刘洪超

(陕西师范大学 政治经济学院，陕西 西安 716100)

随着跨国网络购物这一新购物模式的井喷式发展，跨国购物的人群和消费量急速扩张，“海淘族”这一群体也逐步进入社会公众的视野。本文从“海淘族”的用户属性、购物行为和购物体验三个维度出发，分析和梳理了“海淘族”形成的影响因素及其典型特征，并就“海淘族”进行了深入的探讨，提出“海淘族”的产生和发展不仅是消费升级的结果，也折射出时代的革新、社会的转型、市场的发展和价值观的变迁等多种问题。

海淘族；影响因素；群体特征

近年来，继各种平台的网购、团购之后，新兴的一种购物模式——“海淘”正在逐步占领青年人群的消费市场，成为升级版的“网购”主流模式，尤其是自2012年开始，跨国网络购物几乎呈现出井喷式发展，海关总署和中国电商研究中心检测的数据显示： 2007年，中国“海淘”成交规模为4 亿元左右； 2009 年猛增至50 亿元； 2012年达到483亿元；2014年成交规模突破1400亿元，海淘人数超过1800万人；预计到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，海淘规模将突破1万亿元[1]。越来越多的年轻人加入到海淘大军的队伍，他们接受新鲜事物的速度让社会惊讶，短短几年时间，中国的“海淘”市场便完成了从起步到腾飞再到普及的过程，“海淘族”这一名词也应运而生。

互联网在中国发展的20年深刻改变了中国人的生活方式与习惯，曾几何时，当代青年群体的时尚标志从“你网购了吗？……