文/曹国东

内蒙古广播电视台媒体融合困境与出路

文/曹国东

媒体融合的目的在于重构传统媒体的生产方式和发展模式，实现媒体的转型升级。内蒙古广播电视台媒体融合起步较晚，目前只是为传统广播电视母体增加了一些新媒体元素，新媒体产品仍旧带有强烈的母体烙印，真正意义上的深层次媒体融合还未出现。民众对该台各新媒体平台的知晓度和接纳度也比较低，笔者组织“内蒙古广播电视台受众问卷调查”结果显示，89%的调查对象没有登录过内蒙古广播电视台官网，82.1%的调查对象没有关注其官方微信和官方微博。正如内蒙古广播电视台副台长苏云龙所说，“内蒙古广播电视媒体的融合转型仅仅在1.0时代，只是将原来传统媒体的内容搬到网络上，媒体融合才刚刚开始。”

内蒙古广播电视台媒体融合的特点

目前，内蒙古广播电视台融合发展的有益尝试多集中于新闻生产中。第一，全国“两会”、内蒙古“两会”等重大活动中的全媒体报道实践，积极尝试利用广播电视、网站、微博、微信等平台实现多媒体采集、多渠道发布和多媒体互动。第二，日常电视节目中的新媒体使用。内蒙古广播电视台收视率最高的几档民生新闻节目《都市全接触》《新闻天天看》《百姓热线》《雷阵语》共拥有微博和微信“粉丝”100多万，可以让受众实时了解新闻节目的内容以及策划的各项活动，同时还作为热线平台为节目收集新闻线索。《百姓热线》《雷阵语》微……